2023泛娱乐社交出海手册.pdf
扫码咨询目录/CONTENTS1.1东南亚地区1.2南亚地区1.3中东北非地区1.4欧美地区1.5拉美地区01.热门出海地区分析01-0304-0607-0910-1112-142.1语聊房2.2直播2.31对1视频社交2.4社交游戏2.5K歌2.6虚拟社交2.7AIGC02.出海泛娱乐社交场景观察15-1718-2021-2223-2526-2829-3031-323.1即构出海技术解决方案3.2泛娱乐场景化解决方案3.3出海生态解决方案03.即构出海解决方案33-3738-4344-464.1行业市场洞察4.2技术趋势分析04.未来趋势洞察4748Chapter1热门出海地区分析东南亚南亚中东北非欧美拉美东南亚地区分析-地区概况•人口年轻且增长迅猛，经济增长稳健，存在较大人口红利。•重点关注印尼、越南、泰国、新加坡、马来西亚、中国台湾这几个地区。总览主要宗教主要国家天主教菲律宾（81%）伊斯兰教印尼（87%）、马来西亚（61%，国教）佛教泰国（95%，国教），需要在风控特殊关注主要语言英语马来语印尼语华语泰语主要国家菲律宾新加坡马来西亚马来西亚印度尼西亚新加坡台湾泰国数据来源：IMF、世界银行、中国商务部、易观分析等综合汇总•地区总人口约6.9亿人，人口增长率超过全世界平均值，人口红利特征明显，通常是中国企业出海首选。•青壮年人口（16-65岁）占比在重点国家超过70%，35岁以下人口占比超过35%，人口结构年轻化，对于泛娱乐社交需求强。人口特征•东南亚主要六国GDP总额可观且预期增幅稳定，菲律宾和越南由于招商引资政策推动，GDP的增速明显。•地区差异明显，GDP总量最大的印尼，人均GDP仅5000美元，人均GDP最高的是新加坡，超过9万美元；泰国的总量、人均GDP、人口均名列前矛，且随旅游业复苏呈现出强势增长劲头。经济特征•东南亚整体的互联网渗透率处于中上水平，重点地区的渗透率均达到90%左右，但网速较差，产品包体和通话质量等现状需引起关注。•地区的互联网使用率增速快，移动互联网普及率高。互联网基建01东南亚地区分析-核心关注国家印度尼西亚：人口超过2.7亿，但是由于人均GDP低，用户整体付费水平不高，产品呈现出高DAU低ARPU低营收的现象；从行业来看，游戏的下载量极大，但是出海企业竞争激烈；网文、视频等内容消费由于生产门槛较高，被国内头部厂商占据；泛娱乐社交处于高速发展期，用户愿意为社交场景打赏付费，K歌是当地较受欢迎的场景，是Starmaker最主要的DAU和收入地区。泰国：人口和经济发展水平在地区内都较为靠前，意味着既有DAU也有一定消费能力；互联网渗透率高达79%，用户每天上网时长超过9小时，移动端网速稳定且国家持续投入建设；政府监管逐渐加强，在风控、隐私和支付方面需要重点关注；泛娱乐行业分布与印尼较为相似，在游戏方面更偏向SLG、FPS、MOBA等重度游戏；由于文化较为开放，因此泛娱乐社交的潜力极大、主播侧的供给量大且用户付费意愿强。菲律宾：国家的人口基数仅次于印度尼西亚，当地以英语为母语且文化相比印度尼西亚更加开放，因此主要为泛娱乐社交产品提供的优质主播。数据来源：IMF、世界银行、中国商务部、易观分析等综合汇总地区人口/万人口增速/%GDP/亿美元GDP增速人均GDP/美元互联网渗透/%华人数量/万印度尼西亚277750.61186075.41501674323菲律宾110691.539366.45390568120越南99460.736626.05447570100泰国6621.50.151323.33818178720缅甸5529.50.77092.98118046160马来西亚3269.31.137115.611338284691新加坡570.43.337863.95911009230002东南亚地区分析-泛娱乐社交洞察•地区网络特征：当地网络以Wi-Fi为主，4G的占比高；整体网络水平高于其他出海地区的平均值。•地区机型特征：以OV、三星为代表的安卓机占比较大，iOS占比极低，机型千元机的占比较高，需要开发者关注产品包体和性能指标。•合规：整体内容合规要求呈现出加强的趋势，特别是新马泰对于隐私、个人数据、推荐算法有很高的合规要求。互联网特征数据来源：点点数据、即构等•在社交/社交约会的下载量方面，头部被FB、Ins、TikTok、Tinder、Bumble垄断，中头部涌现出一批实时场景社交产品，通常是直播+语聊房的产品组合，例如欢聚集团的Bigo和Hago、游戏方向的WePlay、细分场景下有灵魂社交Litmatch和Omi、直播Poppo、语聊房Yalla等。•在收入方面，头部的付费产品以MOBA、SLG、FPS等重度游戏为主，近期大富翁、狼人杀等聚会类互动社交游戏的收入体量明显飙升，以WePlay为代表的休闲游戏进入2023下半年以来保持强劲增长；除游戏外，付费榜单的头部产品均为社交产品，分为匹配社交产品和直播语聊社交产品。•异步社交产品以Tinder、Bumble为代表，营收模型为订阅制获得更多的匹配权益，其中Cupid集团基于各地进行深度的本地化；由于用户权益区分不够明确未能支撑营收增长，中国出海企业以Tantan、Blued为代表，在产品中增加直播模式来驱动营收。•实时社交产品以视频直播产品为主，用户的付费动机通常是直播打赏，同时头部产品配合概率类游戏进一步挖掘用户打赏动机；在视频社交1V1产品方面，由于当地廉价的劳动力，这些产品会在本地招募主播并在全球分发。泛娱乐产品应用特征03南亚地区-地区概况•人口基数庞大，经济发展水平低，存在极大人口红利。•重点关注印度、孟加拉国、巴基斯坦。总览数据来源：IMF、世界银行、中国商务部、易观分析等综合汇总•地区总人口约18.2亿人，其中印度占14.1亿人，为全世界人口第一的国家。•整个地区呈现出人多地少经济差的特点，如印度作为一个劳动力发展密集型国家，54岁以下人口占比超过85%，未来不排除成为巨大的潜在互联网人口。•地区人均GDP约2500美元，仅为中国的五分之一。人口特征•由于人口数量大，产业以劳动密集型产业为主，近年来承接大量从中国转移的劳动密集产业。•地区发展水平差异不大，南亚人均GDP约2500美元，仅为中国的五分之一。经济特征•印度电信企业发展迅速，移动数据吞吐量快速飙升，但是网速和稳定性不及世界平均水平。•中国厂商推出的安卓机对当地4G普及作用明显，移动互联网普及率迅猛，未来潜力极大。互联网基建国家主要宗教主要语言印度印度教（80%）、伊斯兰教（14%）语种极多且复杂：印地语44%、英语35%、孟加拉语8%、马拉地语7%、泰卢固语7%、泰米尔语6%，共22种官方设立语言孟加拉国伊斯兰教（88%）、印度教（8%）孟加拉语、英语巴基斯坦伊斯兰教（96%，国教）英语-全国通用语言、乌尔都语-官方语言、旁遮普语-40%使用04南亚地区-核心关注国家印度:虽然印度的互联网渗透率不高，但作为世界上人口最多的国家，当前的互联网人口已经高达6亿，是仅次于中国的第二大互联网人口国，据尼尔森预测到2025年将达到8.5亿；印度拥有大量的受教育人口，是著名的软件外包地区，本地开发和运营的人工成本较低。国际货币基金组织
