心灵解锁+治愈元年的内容趋势.pdf
05/2024Insight&Analytics心灵解锁疗愈元年的内容趋势卷首语2”躺平“和”内卷“的命运齿轮转动起来，从“发疯文学”的自嘲与释放，到“玄学”的神秘与探索，再到“木鱼”的宁静与回归，都是我们对内在自我的表达和心灵疗愈的探索。让我们从疗愈内容开始解锁当下的文化趋势，共同获得生活的慰藉与平衡。日复一日的工作与生活，让我们被大量的情绪充斥着，激发人们对自己内心的探索和认知。正因如此，心灵疗愈的概念应运而生。旅行，运动等概念将疗愈外化为行动，而互联网上的meme的诞生，也让人们在认知上彼此串联了起来，成为了新兴的疗愈形式。生活有如庖丁解牛，族庖不知解牛，而刀折也。如何疗愈，品牌如何沟通，值得我们更多的思考。JessieHaoCarlosCao在这个快速变化的时代，我们每个人都在找寻属于自己的宁静，一种能让心灵得到安慰和重生的力量。在编纂这份报告的过程中，我深刻体会到了“疗愈”这一主题背后的深意与价值。这份报告，不仅是对疗愈内容趋势的分析，为读者提供洞见，更是一次心灵的旅行邀请。希望能与你共同发现那些温暖人心的瞬间，让疗愈不再是遥不可及的概念，而是生活中的一份真实体验。让我们一起在疗愈的旅途中，找到属于自己的光。EsperanzaWangAssociateDirectorManagerDataSupport关于疗愈我们想说DataSource:Mintel,ManagingEmotionalWellbeing–China,2023Mintel,健康生活趋势-中国，2024;2023疗愈之年拉开帷幕在过去的2023年，我们不仅见证了个人与社会面的复苏与更新，更观察到人们更关注内心世界，渴望通过各种方式寻求心灵的慰藉与自我修复，获得身心灵的疗愈388%声称在过去12个月中感到过压力49%消费者愿意在情绪管理上投入精力Datasource:EMDynamicInsights,20234疗愈的需求也投射在注意力经济中，与情绪和精神状态相关的内容在消费者中引发共鸣单调压力反内卷困难失去兴趣焦虑无聊松弛感疲惫精神内耗脆弱解压&放松逃避50M100M150M200M250M300M0M3,000M6,000M9,000M12,000MViewsInteractions疗愈话题成为更普遍的网络谈资和热梗孵化地情绪和精神相关的短视频显现出较高的参与度和互动性#孔乙己脱不下的长衫#电子玄学#发疯文学#潦草小狗#吗喽文学#确诊文学051015202530发疯文学/特种兵旅游/逛集市等新兴疗愈内容看电视/散步/按摩等传统疗愈内容疗愈经济正在渗透进更多日常生活场景，疗愈的方式随之更多元化，相关内容受到广泛关注，消费者从身心灵的各种体验中逐渐恢复对生活的热爱Datasource:EMDynamicInsights,20235疗愈内容正在日常化、多元化Views(inbillions)新兴疗愈内容正快速增长6品牌现在…想做疗愈缺乏具体内容触点和抓手？7EMDynamicInsights为品牌提供一套数字化方法论AudiencecontentpreferencetrackingtoolEMDynamicInsightsPoweredby巨量云图丰富的数据源，自定义标签，实时的数据更新，助品牌提前布局内容，精准曝光人群内容偏好可下钻细分人群的兴趣内容，更清晰掌握不同消费群体的潜在需求内容趋势深度挖掘追踪当下流行内容趋势，可细化到每日动态，与品牌一起探寻蓝海，实现前置趋势预判，站稳内容潮流阵地一站式解决方案完成从数据洞察到内容优选，再到投放效果衡量的一站式闭环解决方案8借助DynamicInsights的深度洞察我们在疗愈趋势的探索中发现…1.不同人群对负面情绪的感知度和疗愈方式有所不同9脆弱焦虑烦躁精神内耗疲惫失去动力失去兴趣松弛感头绪无聊压力脆弱焦虑烦躁精神内耗疲惫失去动力失去兴趣松弛感头绪无聊压力脆弱焦虑精神内耗疲惫失去动力松弛感头绪无聊压力18-30岁男性18-30岁女性应届大学生Datasource:EMDynamicInsights,2023;人群定义：应届大学生指18-24岁的大学生创造疗愈力量，始于对不同人群情绪需求的深入理解10对情绪的需求和表达，不同人群间存在明显分层3x学业和就业焦虑加剧了当代大学生的精神负担，他们观看情绪内容的触达率(Reach%)是年轻男性的3倍>140i健康、职场、婚育等压力也影响着当代女性，她们对于情绪内容的偏好度(index)普遍较高Reach%Index#打算读研比无读研计划学生焦虑风险高##如何缓解孔乙己文学背后的就业焦虑##女装越做越小是在制造身材焦虑吗##女子过年被催婚患上抑郁症#针对人群不同的疗愈需求，EMDynamicInsights进一步定制疗愈方案11“脆皮大学生”“悦己佳人”“格调先生”“脆皮大学生”从自嘲到自救，承载着反叛精神；放肆不当真的外壳下努力搭建自我解救的支援体系-反叛方式#微醺时刻#早C晚A#gaphour-诗和远方#特种兵旅行#反向旅行#citywalk-精神寄托#电子木鱼#寺庙游#玄学户外徒步按摩八段锦蹦迪城市徒步吃播吃零食穿搭搭子打游戏大自然电音电影电影院电子木鱼调酒反向旅游滑雪健身景点打卡酒吧乐队露营旅游漫展美食美妆密室/剧本杀拍照跑步泡茶骑行跆拳道特种兵旅游脱口秀网吧武术养生主题乐园桌游综艺Datasource:EMDynamicInsights,2023人群定义：脆皮大学生指18-24岁的大学生12“脆皮大学生”疗愈内容偏好(2023)日常“破防”，高喊“蕉绿”的大学生，在脆皮的同时，也在坦然面对。他们通过调酒享受微醺时刻；他们出走远方，步入寺庙，来搭建具象化的支援体系。正是这些富有“Z世代”底色的方式，帮助他们进行自我解救与纾困，努力“支棱”起包裹在脆皮下的稳定内核。Reach%Index脆皮大学生100太过清醒本就不是一件很浪漫的事即使步履匆匆，也在兑现探索世界的渴望尝试精神软着陆：压力给到佛祖，你的福气在后头回归本我是“悦己佳人”自我意识的决定，她们由身到心的寻求自在舒展，按摩养生、健身美容、度假等内容都是她们的心头好，实现五感全面疗愈-可爱经济#颜色越粉发疯越狠#皈依“豚门”Datasource:EMDynamicInsights,2023人群定义：悦己佳人指18-30岁的女性-深度宠爱#五感疗愈#诉诸养生#多巴胺13拳击健身瑜伽益智游戏潜水手游脱口秀打游戏汗蒸玩水冲浪养生旅游唱歌宠物按摩水上乐园露营穿搭拍照动画类八段锦看展漫画类乐队酒吧演唱会小说漫展音乐节跆拳道吃零食蹦迪美发美容综艺敷面膜主题乐园滑雪遛狗逛街电影院美妆城市徒步“她力量“的崛起赋予每个女性成为自己的自由，她们愈发注重情绪体验。撕掉传统的标签，她们追求健康的身体，注重精神的愉悦。同时，她们也在用可爱回应童年的自己，获得另一处精神寄托。她们打破看不见的边界，返璞归真，走向更真实的自我。“悦己佳人”疗愈内容偏好(2023)Reach%Index悦己佳人100味觉：燕麦酸奶碗触觉：按摩听觉：颂体疗愈嗅觉：芳香疗愈视觉：从多巴胺到美拉德，欢快的情绪+稳定的内核萌物的背后掩盖的是人们不堪一击的精神状态“格调先生”的解压方式更多元随性，视听娱乐和熟人社交仍是放松的主流
