【对外】2024今日头条汽车营销白皮书.pdf
【对外】2024今日头条汽车营销白皮书审核编号：2024053131155附：《2024今日头条汽车营销白皮书》完整版2024头条汽车营销白皮书20240531【FIN】.pdf背景：今日头条作为一家领先的资讯平台，凭借其丰富的汽车内容生态和专业的创作者矩阵，已成为汽车行业营销的重要阵地。今日头条不断紧跟中国汽车行业的发展节奏，努力完善平台基础设施的同时，为品牌高效实现营销引爆提供科学解决方案。为此，今日头条联合巨量算数、益普索于6月共同发布《2024今日头条汽车营销白皮书》。白皮书的内容将针对车企营销需要解决的三大核心问题，聚焦于头条平台的汽车人群价值、平台资源价值，由此提出今日头条汽车ASP营销方法论，并对合作案例进行解析，释出今日头条的平台价值和方法论的商业价值。1.破局：汽车行业营销大势1.1【市场洗牌】中国车市增长与危机并存，超200+品牌同台竞技，市场加速洗牌1.2【心智突围】如何在内卷环境中高效突围成为车企重大课题1.3【营销解码】精准曝光、有效破圈和信任加固成为解题关键要素2.阵地：头条核心营销价值2.1头条用户价值2.1.1【用户规模】今日头条汽车活跃用户规模庞大，各层级汽车用户购车需求暴增2.1.2【用户画像】他们是高知、高线以及高消费的成熟群体，是汽车消费的核心潜力人群2.1.3【购车偏好】他们的汽车品牌心智正在建立，各类品牌均有心智转化机会，且购车实力强劲，钟爱轿车和SUV，看重舒适、造型和品牌2.1.4【内容偏好】他们在头条喜欢看新车资讯、车辆测评、购车指南等内容2.1.5【行为偏好】他们喜欢通过热榜与推荐看汽车内容，已养成通过搜索途径了解汽车相关信息的习惯2.2头条资源价值2.2.1【用户信任】今日头条依托客观中立的平台形象赢得用户与客户信赖2.2.2【黄金曝光】头条坐拥丰富的全域必现资源，高效聚合用户关注，引爆品牌焦点2.2.3【互动种草】多元优质达人与创新互动产品高效协同，让种草掷地有声2.2.4【口碑守卫】搜索产品助力保卫品牌口碑，构建可持续的正向舆论护城河3.利器：头条汽车营销之道3.1方法论概述3.1.1【A-推】：全链路触点助力品牌/产品信息规模化触达3.1.2【S-种】：“ETSH”内容模型策略，在不同时期有条不紊上阵不同内容3.1.3【P-收】：三段式搜索策略，分层次承接流量与内容资产，促进收割3.2不同赛道解决方案及案例3.2.1合资品牌-长马ASP打法案例：打造优质内容阵地，焕新用户品牌认知3.2.2新能源品牌-飞凡ASP打法案例-新车上市期间，为品牌定制原生热点话题，引爆TA关注3.2.3自主品牌-奇瑞ASP打法案例：多维度展现品牌实力，借助官媒为“民族品牌”背书3.2.4豪华品牌-路虎ASP打法案例：匠心微纪录片彰显有质感的品牌格调4.头条汽车营销ASP方法论落地项目规划4.1【A-推】4.1.1定制频道NEW：全新升级，成就品牌Bigday4.1.2首页直播卡NEW：日均下拉超14亿次，稀缺资源强势置顶4.1.3首页产品：稀缺商业资源，首屏占比超50%4.1.4有刷必映-头条版：即时内容跟投，抢占赛道先机4.2【S-种】4.2.1头号新车：新车上市的引爆神器4.2.2世界车中国造第2季：中国极具影响力的海外系列纪录片4.2.3我在岛屿读书第三季：豆瓣超9分的头条经典项目，霸屏台网4.2.4征途NEW：中汽协背书，硬核测评彰显汽车品质4.2.5品牌引爆计划NEW：原生热点引爆，助力品牌打造营销大事件4.3【P-收】4.3.1头条版星推搜NEW：精准流量配比，助力品牌内容营销实现闭环5.附：法律声明与联系方式本报告由【今日头条】、【巨量算数】和【益普索】联合制作发布。报告中文字、图片和数据等内容均受《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》等知识产权和商业秘密相关法律法规及国际公约保护。除报告中引用的数据及其他公开信息，本报告中内容所包含的知识产权（包括但不限于著作权）归今日头条与巨量算数或相关权利人所有。报告中引用的数据及信息，除非在接收方接受本报告时已属于公开信息，否则均属于保密信息，未经今日头条和巨量算数许可，不得直接或间接提供、泄露给任何第三方。否则，今日头条和巨量算数保留追究法律责任的权利。未经允许，任何组织或个人均不得对本报告进行复制、摘编等加工或改造。欢迎转载或引用，如有转载或引用，请转载或引用前及时与我们联系，并注明出处。本报告中出现的任何商标、标识、标志、图案或公司、产品或服务名称等知识产权均归各权利人所有，未经该权利人同意，任何组织或个人不得擅自使用或授权他人使用或实施其他侵权行为，否则需要承担一切侵权责任。如果您想进一步了解本报告或是对报告中的内容存在异议或有相关业务咨询需求，可扫码右侧飞书二维码
