传媒行业事件点评:苹果AI正式亮相,AI加持原生应用及Siri.pdf
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本公司具备证券投资咨询业务资格,请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告1传媒行业事件点评苹果AI正式亮相,AI加持原生应用及Siri2024年06月11日[Table_Author]分析师:陈良栋分析师:李瑶执业证号:S0100523050005执业证号:S0100523090002邮箱:chenliangdong@mszq.com邮箱:liyao_yj@mszq.com事件6月11日凌晨,苹果一年一度的“全球开发者大会”(WWDC)在美国加州开幕,苹果推出个人智能化系统AppleIntelligence,为iPhone、iPad和Mac引入强大的生成式模型。➢苹果AI正式亮相,赋能iPhone、iPad、Mac三端重要原生应用据苹果官方介绍,AppleIntelligence是一种新的个人智能系统,其基于苹果内置的生成式大模型,并且深度集成到iPhone、iPad和Mac等终端的各种原生应用中,如相机、照片、备忘录、语音备忘录、提醒事项、邮件、Safari、Keynote等。此外,苹果还推出书写工具WritingTools和图片工具ImagePlayground。智能助手Siri通过集成AppleIntelligence实现大升级,能为用户提供更加自然和个性化的支持。➢AppleIntelligence赋能原生应用,AI加持Siri实现重大升级1)文字方面,书写工具WritingTools让用户能在多场景下对文本进行改写、校对和摘要,包括使用邮件、备忘录、Pages文稿和各类第三方app。使用场景包括整理课堂笔记,润色博客文章、电子邮件的文字表达等;Proofread工具能为用户检查语法、措辞和语句结构,还能同时给出修改建议;Summarize工具可在用户选中文本后,以易于理解的段落、要点罗列、表格或列表的形式对其进行归纳总结;邮件中的SmartReply功能可为用户生成快速答复文本建议。2)语音方面,最新的备忘录app和电话app可让用户录制音频,并将音频转写成文本,以及生成内容摘要。3)图像方面,图片工具ImagePlayground让用户可在数秒间创作出有趣的图像,且有动画、插画、手绘三种样式可以选择。所有图像均在设备端创建生成,无图像数量限制。使用场景如在信息app中使用ImagePlayground,可让用户快速创作出趣味图像发送给朋友,甚至可基于当前对话生成个性化创意推荐。在备忘录app中,手绘的草图可以转化成精美的图像,用户还可选中其中的空白区域,利用基于周围元素生成的场景信息生成新图像。4)智能助理方面:AI加持Siri使其具有更深层次的语言理解能力,并实现完全基于用户个人和设备端信息的智能化。推荐维持评级相关研究1.传媒互联网行业周报:快手发布可灵大模型,国产AI生视频技术再进一步-2024/06/102.传媒互联网行业周报:腾讯元宝发布,持续关注AI产业进度和应用方向-2024/06/033.招股书剖析(二)布鲁可:IP+研发+销售,共搭拼搭玩具龙头-2024/06/024.传媒互联网行业周报:港股陆续披露财报,新产品周期中重视优质资产演绎-2024/05/265.传媒互联网行业周报:重点游戏和影片定档,关注暑期优质内容演绎-2024/05/19行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格,请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告2➢苹果与OpenAI合作,苹果将接入GPT-4o支持下的ChatGPT苹果与OpenAI达成合作,苹果将ChatGPT整合至iOS18、iPadOS18和macOSSequoia的操作体验中。使用场景如Siri可根据需要直接调用ChatGPT的特殊功能;使用Compose功能时,用户还可运用ChatGPT的图像工具生成多种多样的图像,做到图文并茂。据苹果官网,ChatGPT将于今年晚些时候登陆,使用GPT-4o模型。用户无需创建账号便可免费使用,ChatGPT订阅用户则可在绑定已有账号后直接使用付费功能。➢投资建议:我们认为苹果推出个人智能化系统AppleIntelligence,并深度集成到终端产品的应用生态当中,也为其他生态应用未来的配适终端指引研发思路,苹果个人智能化系统也将赋能生态应用开发,推动AI应用创新,以及现有应用的革新。建议关注深度布局AI应用的相关公司,包括腾讯控股、美图公司、昆仑万维、盛天网络、汤姆猫、天下秀、视觉中国等。➢风险提示:AI技术发展不及预期、AI应用落地时间及表现不及预期、政策监管变动等风险。图1:可以全系统调用的新工具WritingTools,让用户能在多场景对文本进行改写、校对和摘要资料来源:Apple官网,民生证券研究院行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格,请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告3图3:SmartReply功能可为用户生成快速答复文本建议,还能识别出邮件中的提出的所有问题,确保用户全部给予答复图4:最新的备忘录app和电话app可让用户录制音频,还可将音频转写成文本,为音频生成内容摘要资料来源:Apple官网,民生证券研究院资料来源:Apple官网,民生证券研究院图2:Summarize工具可在用户选中文本后,用一段文字、要点罗列、表格或者列表的形式对其进行归纳总结资料来源:Apple官网,民生证券研究院行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格,请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告4图5:录制结束后,AppleIntelligence会生成一份内容摘要,帮助用户回顾通话要点图6:ImagePlayground使用简单,并且直接内置在信息等多款app中,可让用户在几秒内创作出有趣的图像资料来源:Apple官网,民生证券研究院资料来源:Apple官网,民生证券研究院图7:用户可在信息app中使用ImagePlayground快速创作出趣味图像发送给朋友,还能看到基于当前对话生成的个性化创意推荐图8:利用ApplePencil工具盘中的ImageWand工具,用户可选中图像中的空白区域,利用基于周围元素生成的场景信息生成新图像资料来源:Apple官网,民生证券研究院资料来源:Apple官网,民生证券研究院行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格,请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告5图9:照片app中新增的CleanUp工具能够识别并删除照片背景中无关紧要的物体,但不会随意影响主体图10:使用回忆功能时,AppleIntelligence会根据用户提供的描述文本挑选出最适合的照片和视频,设计剧情,然后将这些素材整理成一段叙事结构完整的影片资料来源:Apple官网,民生证券研究院资料来源:Apple官网,民生证券研究院图11:具备屏幕感知能力的Siri更容易根据屏幕上的信息做出相应操作,例如将信息app中收到的地址添加至朋友的联系人名片中图12:Siri能够做到基于用户个人和设备端信息的智能化,例如查找后续航班的详细信息,或者获知晚餐的订位情况资料来源:Apple官网,民生证券研究院资料来源:Apple官网,民生证券研究院行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格,请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告6图13:在得到用户允许后,Siri可以借用ChatGPT的广博知识,