传媒行业事件点评：苹果AI正式亮相，AI加持原生应用及Siri.pdf
本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告1传媒行业事件点评苹果AI正式亮相，AI加持原生应用及Siri2024年06月11日[Table_Author]分析师：陈良栋分析师：李瑶执业证号：S0100523050005执业证号：S0100523090002邮箱：chenliangdong@mszq.com邮箱：liyao_yj@mszq.com事件6月11日凌晨，苹果一年一度的“全球开发者大会”（WWDC）在美国加州开幕，苹果推出个人智能化系统AppleIntelligence，为iPhone、iPad和Mac引入强大的生成式模型。➢苹果AI正式亮相，赋能iPhone、iPad、Mac三端重要原生应用据苹果官方介绍，AppleIntelligence是一种新的个人智能系统，其基于苹果内置的生成式大模型，并且深度集成到iPhone、iPad和Mac等终端的各种原生应用中，如相机、照片、备忘录、语音备忘录、提醒事项、邮件、Safari、Keynote等。此外，苹果还推出书写工具WritingTools和图片工具ImagePlayground。智能助手Siri通过集成AppleIntelligence实现大升级，能为用户提供更加自然和个性化的支持。➢AppleIntelligence赋能原生应用，AI加持Siri实现重大升级1）文字方面，书写工具WritingTools让用户能在多场景下对文本进行改写、校对和摘要，包括使用邮件、备忘录、Pages文稿和各类第三方app。使用场景包括整理课堂笔记，润色博客文章、电子邮件的文字表达等；Proofread工具能为用户检查语法、措辞和语句结构，还能同时给出修改建议；Summarize工具可在用户选中文本后，以易于理解的段落、要点罗列、表格或列表的形式对其进行归纳总结；邮件中的SmartReply功能可为用户生成快速答复文本建议。2）语音方面，最新的备忘录app和电话app可让用户录制音频，并将音频转写成文本，以及生成内容摘要。3）图像方面，图片工具ImagePlayground让用户可在数秒间创作出有趣的图像，且有动画、插画、手绘三种样式可以选择。所有图像均在设备端创建生成，无图像数量限制。使用场景如在信息app中使用ImagePlayground，可让用户快速创作出趣味图像发送给朋友，甚至可基于当前对话生成个性化创意推荐。在备忘录app中，手绘的草图可以转化成精美的图像，用户还可选中其中的空白区域，利用基于周围元素生成的场景信息生成新图像。4）智能助理方面：AI加持Siri使其具有更深层次的语言理解能力，并实现完全基于用户个人和设备端信息的智能化。推荐维持评级相关研究1.传媒互联网行业周报：快手发布可灵大模型，国产AI生视频技术再进一步-2024/06/102.传媒互联网行业周报：腾讯元宝发布，持续关注AI产业进度和应用方向-2024/06/033.招股书剖析（二）布鲁可：IP+研发+销售，共搭拼搭玩具龙头-2024/06/024.传媒互联网行业周报：港股陆续披露财报，新产品周期中重视优质资产演绎-2024/05/265.传媒互联网行业周报：重点游戏和影片定档，关注暑期优质内容演绎-2024/05/19行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告2➢苹果与OpenAI合作，苹果将接入GPT-4o支持下的ChatGPT苹果与OpenAI达成合作，苹果将ChatGPT整合至iOS18、iPadOS18和macOSSequoia的操作体验中。使用场景如Siri可根据需要直接调用ChatGPT的特殊功能；使用Compose功能时，用户还可运用ChatGPT的图像工具生成多种多样的图像，做到图文并茂。据苹果官网，ChatGPT将于今年晚些时候登陆，使用GPT-4o模型。用户无需创建账号便可免费使用，ChatGPT订阅用户则可在绑定已有账号后直接使用付费功能。➢投资建议：我们认为苹果推出个人智能化系统AppleIntelligence，并深度集成到终端产品的应用生态当中，也为其他生态应用未来的配适终端指引研发思路，苹果个人智能化系统也将赋能生态应用开发，推动AI应用创新，以及现有应用的革新。建议关注深度布局AI应用的相关公司，包括腾讯控股、美图公司、昆仑万维、盛天网络、汤姆猫、天下秀、视觉中国等。➢风险提示：AI技术发展不及预期、AI应用落地时间及表现不及预期、政策监管变动等风险。图1：可以全系统调用的新工具WritingTools，让用户能在多场景对文本进行改写、校对和摘要资料来源：Apple官网，民生证券研究院行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告3图3：SmartReply功能可为用户生成快速答复文本建议，还能识别出邮件中的提出的所有问题，确保用户全部给予答复图4：最新的备忘录app和电话app可让用户录制音频，还可将音频转写成文本，为音频生成内容摘要资料来源：Apple官网，民生证券研究院资料来源：Apple官网，民生证券研究院图2：Summarize工具可在用户选中文本后，用一段文字、要点罗列、表格或者列表的形式对其进行归纳总结资料来源：Apple官网，民生证券研究院行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告4图5：录制结束后，AppleIntelligence会生成一份内容摘要，帮助用户回顾通话要点图6：ImagePlayground使用简单，并且直接内置在信息等多款app中，可让用户在几秒内创作出有趣的图像资料来源：Apple官网，民生证券研究院资料来源：Apple官网，民生证券研究院图7：用户可在信息app中使用ImagePlayground快速创作出趣味图像发送给朋友，还能看到基于当前对话生成的个性化创意推荐图8：利用ApplePencil工具盘中的ImageWand工具，用户可选中图像中的空白区域，利用基于周围元素生成的场景信息生成新图像资料来源：Apple官网，民生证券研究院资料来源：Apple官网，民生证券研究院行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告5图9：照片app中新增的CleanUp工具能够识别并删除照片背景中无关紧要的物体，但不会随意影响主体图10：使用回忆功能时，AppleIntelligence会根据用户提供的描述文本挑选出最适合的照片和视频，设计剧情，然后将这些素材整理成一段叙事结构完整的影片资料来源：Apple官网，民生证券研究院资料来源：Apple官网，民生证券研究院图11：具备屏幕感知能力的Siri更容易根据屏幕上的信息做出相应操作，例如将信息app中收到的地址添加至朋友的联系人名片中图12：Siri能够做到基于用户个人和设备端信息的智能化，例如查找后续航班的详细信息，或者获知晚餐的订位情况资料来源：Apple官网，民生证券研究院资料来源：Apple官网，民生证券研究院行业点评/传媒本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明证券研究报告6图13：在得到用户允许后，Siri可以借用ChatGPT的广博知识，
