2023抖音生活服务演出赛道专题研究报告-14页.pdf
巨量引擎城市研究院出品01PART疫情后时代，线下演出市场活跃，呈现供需两旺态势数据来源：中国演出行业协会，2023.01-2023.9随着线下活动的重新开放，2023年前三季度，全国演出市场延续上行趋势，供给需求旺盛，市场活跃。全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次34.24万场，与去年同比增长278.76%；演出票房收入315.4亿元，与去年同比增长453.74%；观众人数1亿1105万人次，与去年同比增长532.6%。随着随着线下着随活动线着活线活活线下活动的重亿人次亿元万场同比增长278.76%同比增长453.74%增长532.6%01PART线下演唱会及音乐节火热，持续拉动演出行业消费增长自一季度大型演唱会和户外音乐节集中开票，该类型演出2023年以来热度持续上升。今年前三季度，大型演唱会、音乐节演出1137场，观众人数1145万人次。其中，二季度演出428场，环比增长448.72%，演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。随着随随着线随随下活活动的重万人次场数据来源：中国演出行业协会，2023.06-2023.901PART大量演出内容在抖音破圈，抖音已成为娱乐圈热梗孵化器今年以来，火热的线下演出内容火到了线上，很多演唱会中的一些有趣现象也是通过抖音这个平台的破圈传播成为当下热梗，如“伍佰演唱会的指挥观众”，“伍佰”不仅成为众多抖音演出兴趣用户的热搜词，还成为众多明星争相模仿的对象。除此之外，演唱会的一些现场音乐视频也成为抖音用户的热搜音乐，包括凄美地、武家坡、易烊千玺大花轿等等。随着线下活动的重新开放，2随着随线着下活随着随线动着数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.08-2023.1002PART线下演出热度持续向线上外溢，带动抖音演出内容热度上升繁荣的线下一定会反应到线上，抖音作为线上内容平台，其演出行业内容自然也是呈现快速增长的趋势，仅10月演出行业内容播放接近45亿，环比增长25%。除此之外，直播内容吸引力提升显著，10月观看时长环比增长超49%。整体上，用户逐渐习惯了在抖音观看演出内容。随着线下活动的重新03年前三季年随着随线着下活随着随线动着202309202310播放量互动量202309202310直播间数观看时长随着线下活动的度0全前国演出市随着随线着下活随着随线动着数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.09-2023.1003年场延续市上行趋势行供国演出市场延续市势给趋02PART抖音演出行业核心创作者内容供给质量提升内容生态的持续增长，离不开核心创作者的内容供给，除了普通用户的投稿之外，行业达人与商家是高质量内容与服务的核心提供者。截止2023年10月，抖音端演出行业达人与商家投稿质量不断提升，播放量均环比上升，其中商家投稿数量与播放量均呈现上升态势。随着需求旺盛下活动的跃。营业性（不含随着随线着的活随着随线动着202309202310发布视频数播放量随着线下活动的娱乐营业性（不含随着随线着的活随着随线动着03年场延续市所所趋03年场延续市）趋6001558953202309202310发布视频数视频播放量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.09-2023.1002PART抖音生活服务演出行业达人及商家持续增长，助力抖音演出生态不断完善达人和商家作为抖音演出生态重要的环节，其数量一定程度上决定了生态的发展水平及成熟度，截止9月底，仅是发布过演出行业内容的达人数量就接近1.5w，相比去年底增长了1倍有余。而在抖音平台有过交易的票务商家9月较1月增长了近50%。随着抖音生活服务演出行业达人及商家的不断增长，连接用户，服务用户的能力也将不断提升，生态将不断完善。1000011000120001300014000150001600020230131202302282023033120230430202305312023063020230731202308312023093020231031数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.01-2023.10700800900100011001200130020230131202302282023033120230430202305312023063020230731202308312023093020231031随着需求旺盛下活动的跃。续市次4随着随线着动活随着随线动着随着随线着动重新随着随线动着续市上行趋随着随线着动重新随着随线动着续市势）趋随着需求旺盛下活动的娱乐续市次4随着随线着动活随着随线动着02PART细分类目整体呈快速增长趋势，四大类型初步显现抖音作为聚集了众多垂类创作者的内容平台，在生活服务演出行业的各种细分类目的视频在抖音都能得以呈现。各种内容在抖音的分布则因内容供给及用户偏好而呈现出较大的差异。2023年8月-10月，各细分内容整体呈现出较高的增长，按照增长率与播放量呈现出四中类型。从基本盘来看，剧院类内容拥有超大的播放量且依然具有较高增速，遥遥领先于其他类别。从增长潜力来看，Liveshow内容3个月来呈现出10倍级增长，远高于其他类目。除此之外，儿童剧/亲子剧、演唱会、音乐节、音乐会内容作为主力品类，在内容播放量大，增长率较高的特点。其他品类，如展会、相声等具有显著的潜力品类特征，还需要进一步扩大内容供给。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.08-2023.10场延续市随着需求旺盛下活动的重新.万与去03同比随着随线着下活随着随线动着演唱会儿童剧/亲子剧音乐节音乐会展会马戏音乐厅相声/戏曲脱口秀话剧/音乐剧舞蹈舞剧体育赛事-300%-100%100%300%500%700%900%1100%1300%1500%050000000100000000150000000200000000250000000300000000350000000400000000Liveshow剧院160000000011000%03年增长续市增78年6%与；%与03PART抖音演出行业兴趣用户规模庞大，女性占比超过6成拥有丰富的内容的平台往往能够吸引众多的兴趣人群的聚集，在抖音庞大演出行业内容自然聚集了规模庞大的兴趣人群，截止到2023年10月，抖音演出行业内容兴趣用户超过5千万。女性化特征显著，占比超过六成，中青年群体分布广泛，18-40人群整体占比超过7成，其中，31-40岁人群占比最高，达到36%。今年以来，线下演出下沉趋势显著，这一现象同样反映到了线上，兴趣人群在二线及以下城市占比超过6成。数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.10票房延收入房延15亿元房延36.33%15.23%11.53%0%5%10%15%20%25%30%35%40%18-2324-3031-4041-5050及以上12.80%23.68%20.59%21.42%14.03%7.47%0%5%10%15%20%25%一线新一线二线三线四线五线及以下61%39%女性男性03PART旺盛的出行需求，推动用户跨城打卡线下演出场景在抖音打卡线下演出场景已成为用户分享生活的重要方式，上海、成都、重庆、北京、广州、深圳等城市演出打卡量位列全国前列。此外，旺盛的出行需求也反映到了演
