2023体育营销白皮书—AI时代体育流量新玩法-秒针系统.pdf
;*H}8â秒针系统秒针系统Version20231208秒针系统营销事业部体育组ContactUsMarketing@miaozhen.com8â�gâ À体育营销的笋盘时代01体育大项的营销优势02体育营销价值洼地—潮流小众运动03AI时代体育流量新玩法04体育行业舆情大数据研究方法与数据来源体育营销行业现状研究行业专家深访数据来源•秒针魔方大数据库•秒针CSI体育明星评估数据库•秒针SEI体育节目赞助价值数据库•秒针LBS大数据•其他研究机构的数据统计•通过舆情大数据去洞察体育项目热度与体育营销的活力•利用CSI与SEI指数去评估主流体育赛事的赞助价值与影响力•秒针LBS大数据反映国民线下参与体育活动的积极性•其他机构的统计数据作为分析体育运动的补充资料分析方法•通过案头研究了解体育营销行业的行业基本现状•体育项目的历史产出作为对特定分析模块的信息补充数据来源分析方法数据来源分析方法•秒针分析师的案头研究•秒针的体育项目历史产出•对品牌方、资源方、平台方的体育行业专家进行深度访谈•样本量：8人•专家访谈主要针对体育营销行业特征、小众潮流运动营销优势、主流赛事的营销优势等方面进行深入探讨，补充进白皮书体育营销的笋盘时代疫情消散、中国体育产业将在利好的环境中再度扬帆起航体育政策支持赛事氛围浓郁国民积极参与明确到2035年建成“体育强国、健康中国”。在此大背景下，近年来国家陆续出台鼓励、支持体育事业发展的政策•《体育强国建设纲要》•《全民健身计划(2021—2025年)》•《“十四五”体育发展规划》全国体育场所总数从2019年的354.4万个增加到2023年的450.9万个疫情管制降级之后，各项滞办、待办赛事都逐一推进，基本上每月都有重大赛事，今年全年赛事氛围浓郁•2023全国帆船锦标赛•2023国际泳联跳水世界杯•2023世界乒乓球职业大联盟中国系列赛•2023苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛•第31届世界大学生夏季运动会•第19届亚洲运动会•……•2023年中国经常参与体育锻炼的人口超5亿•2023年中国体育消费规模为1.5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿元•预计2025年中国体育产业从业人口将达到800万2023-2024年，大量重要国际赛事将会在国内外举办1月2月3月4月5月6月•第31届世界大学生冬季运动会•澳大利亚网球公开赛•亚洲羽毛球团体锦标赛•自由式滑雪和单板滑雪世界锦标赛•世界速度滑冰锦标赛•世界短道速滑锦标赛•世界花样滑冰锦标赛ü世界乒乓球职业大联盟中国系列赛•女子冰球世界锦标赛•世界斯诺克锦标赛•亚洲羽毛球锦标赛•世界乒乓球锦标赛ü法国网球公开赛ü世界女排联赛•世界男排联赛7月8月9月10月11月12月•世界游泳锦标赛•女足世界杯•第31届世界大学生夏季运动会•世界射击锦标赛ü世界田径锦标赛ü世界羽毛球锦标赛ü男篮世界杯•世界举重锦标赛•亚洲乒乓球锦标赛•第19届亚洲运动会ü中国网球公开赛•世界体操锦标赛ü上海网球大师赛•世界蹦床锦标赛•羽毛球世界巡回赛总决赛1月2月3月4月5月6月ü足球亚洲杯ü澳大利亚网球公开赛•世界花样滑冰锦标赛•世界游泳锦标赛•举重亚锦赛•速度滑冰世锦赛ü世界乒乓球锦标赛•室内田径世锦赛•短道速滑世锦赛•花样滑冰世锦赛•斯诺克世界公开赛•斯巴达勇士赛ü羽毛球亚锦赛•F1中国大奖赛ü2024斯诺克世锦赛ü汤尤杯羽毛球赛•中国网球巡回赛ü环意大利自行车赛•冰球世锦赛•女排国家联赛ü法网ü足球欧洲杯•足球美洲杯•环法自行车赛7月8月9月10月11月12月ü巴黎奥运会•斯坦科维奇杯洲际篮球赛•环西班牙自行车赛•威克多中国羽毛球公开赛•公路自行车世锦赛ü中国网球公开赛ü上海劳力大师赛üWTT世界杯•斯诺克武汉公开赛•环广西国际公路自行车赛•世界羽联中国大师赛•速度滑冰世界杯•中国杯帆船赛•举重世锦赛•中国网球巡回赛年终总决赛•短道速滑世界杯•世界羽联巡回赛总决赛•国际乒联混合团体世界杯2023年2024年主流球类运动的声量今年获得了大幅提升，体育热度显著回暖篮球跑步路亚&垂钓登山游泳足球骑行滑雪乒乓球羽毛球高尔夫潜水棒球陆冲&滑板网球排球拳击跆拳道攀岩飞盘皮划艇桨板空手道腰旗橄榄球2023体育运动声量&互动量情况05B10B15B20B25B30B跑步篮球足球乒乓球羽毛球网球主流体育运动声量对比20222023Buzz+23%Buzz+30%Buzz+52%Buzz+26%Buzz+22%Buzz+39%010M20M30M40M备注：信息来源于秒针大数据库，抓取时间为2023.01.01–2023.09.30从上海体育场与Nike人/天是非赛时单日人流的15倍04000800012000160007月12日7月22日8月1日8月11日8月21日8月31日9月10日9月20日9月30日10月10日上海体育场2023年第三季度人流变化情况中超联赛：上海申花vs青岛海牛中超联赛：上海申花vs梅州客家中超联赛：上海申花vs成都蓉城中超联赛：上海申花vs上海海港上海体育场Nike篮球公园的单日人流高峰均出现在街头篮球赛事期间-2,0004,0007月12日7月22日8月1日8月11日8月21日8月31日9月10日9月20日9月30日10月10日Nike篮球公园2023年第三季度人流情况NBA2023街球霸王全明星赛腾讯“篮球风暴”上海站备注：信息来源于秒针LBS数据篮球•球星相关声量占50%•赛事相关声量占30%主流运动的声量主要与来法中于赛事和体育明星50%20%30%排球乒乓球46%10%44%•球星相关声量占44%•赛事相关声量占46%64%18%16%•球星相关声量占64%•赛事相关声量占16%足球网球羽毛球•球星相关声量占38%•赛事相关声量占41%•球星相关声量占38%•赛事相关声量占37%•球星相关声量占38%•赛事相关声量占23%备注：数据来源于秒针大数据库41%21%38%72%38%25%37%39%38%23%30%41%31%70%59%69%主流运动项目的声量大数据中运动赛事的声量占比表现不俗，进一步推动品牌方对赞助运动赛事的关注CUBA2023242272022-235201918174年份赛事上海马拉松重庆马拉松无锡马拉松202320+(尚未举办)353420222122272021171417年份赛事世界杯女足世界杯中超2023-204202223-6201915911年份赛事篮球赛事声量在篮球总声量中占比30%足球赛事声量在足球总声量中占比41%跑步赛事声量在跑步声量中占比31%跑步篮球⾜球品牌方对体育赛事的赞助热情上升运动赛事在运动话题声量中占比显著备注：运动项目大数据的抓取时间跨度为2023年1月1日–2023年9月30日，来源于秒针大数据库；体育赛事赞助情况来源于百度、搜狐新闻；品牌方赞助情况表格里面的数字是比赛的赞助商数量。50%50%体育明星带来的声量占比相较于运动赛事更加显著品牌方在进行体育营销的时候越来越重视对体育明星的投入我国运动员近年代言签约数量体育明星声量在相应运动总声量中占比显著备注：2023年的数据日期范围为2023年1月1日至2023年8月24日；代言统计来源于中国青年
