2023手机壳消费趋势洞察报告-益普索xTORRASWGSN-202312.pdf
2023手机壳产品消费趋势洞察报告©2023Ipsos.Allrightsreserved.——聚焦高端智能手机用户生活形态、数字生活智能手机使用场景趋势手机壳发展现状、趋势03手机壳产品发展历史与市场现状14-2504手机壳发展趋势展望26-38生活方式变化0104-0602手机场景促进手机壳功能发展07-13目录2洞察报告数据说明本洞察报告由IpsosXTORRASXWGSN联合发布，数据来源引用自三方各自调研报告数据；除特别说明，以下报告中的“消费者”均指总体消费者（来自五个国家）。Ipsos定量调研样本条件：过去四年购买智能手机，且过去两年内购买并使用手机壳产品的被访者。所有完成样本分布情况如下：WGSN关于消费者生活形态和数字生活变化趋势洞察源自WGSNInsight消费者洞察趋势网站&WGSNConsumerTech科技消费品趋势网站的相关报告：•《2025STEPIC驱动因素》•《2026STEPIC创新领域》•《办公生活方式：2023消费者画像》•《整体健康热潮》•《生活风尚策略：寻意生活》•《生活方式策略：数字游民》•《未来可穿戴科技》•《新兴概念：元现代主义》•《关键趋势：重塑用户体验中的AI交互方式》•《中国社媒美学解码：2023年5月》•《2023中国快时尚：#Cleanfit轻简干练风》本洞察报告中的手机壳图片、手机壳行业发展历史材料由TORRAS产品研发专家提供及公开资料整理得出。3中国美国英国德国日本总完成样本1007513515509503•男性占比46%35%39%39%46%•女性占比54%65%61%61%54%•18-24岁占比9%8%9%16%7%•25-30岁占比47%18%21%22%15%•31-40岁占比39%44%42%37%33%•41-50岁占比5%30%29%25%45%PARTONE生活方式变化4全球消费者有意识地追求健康、平衡和有质量的生活。后疫情时代，全球更注重健康生活；同时，随着经济渐复苏和劳动力人口增加，人们逐渐回归和聚焦工作。在繁忙工作之余，人们也努力寻求生活和工作间平衡，追求生活的自然、真实与舒适。5DataSource：WGSN消费者生活形态和数字生活变化趋势洞察聚焦工作世界银行统计，2022年全球劳动力人口达到34.3亿。无论地理位置、种族、宗教信仰和社会经济背景，工作对全球消费者是“必需品”。中国员工平均每年工作2100小时，而在美国，员工工作时间大致为2012小时。毋庸置疑，工作是重要场景，占据人们大部分时间。质量时间身处社会动荡和经济不确定时期，人们的大部分时间都花在工作上；但人们也开始重视工作与生活时间的分配，追求身体上的自然真实与舒适，更关注自己的需求，度过工作之余更有质量的时间，聚焦在个人独处、回归家庭、有效经营关系等。身心健康全球消费者越来越认识到身心健康和平衡生活的重要性。新一代消费者试图对抗疲惫倦怠的现状，积极记录与拥抱健康正念生活的缩影。数字生活密度加重，数字游民(DigitalNomad)群体进一步壮大。数字娱乐更加普及，线上工作也可以不再受限于城市、办公室等地理位置的局限，消费者渴望实现工作与生活、线上与线下的无缝连接。全球正迈向全民数字时代，“数字游民”群体进一步壮大。6DataSource：WGSN消费者生活形态和数字生活变化趋势洞察数字游民预计到2035年，数字游民的群体规模将达到10亿人。全球流媒体用户数量及活跃时长普遍激增。（TikTok2023全球各地区活跃用户达16.5亿，同比+31.6%，且全球各地区平均使用时长86M，同比+18.1%。截至2023Q3Netflix全球订阅用户达2.74亿同比+10.8%。截至2022年上半年Freevee月度活跃用户6500万，较2021年年底6000+8.3%）从欧美到亚洲国家，自由职业者、内容创作者、直播/短视频行业从业者也越来越多，且针对数字工作者的旅行激励计划和数字游民签证正在兴起。当数字娱乐更加普及，当线上工作可以不再受限于城市、办公室等地理位置的局限，消费者渴望实现工作与生活、线上与线下的无缝连接。数字游民（DigitalNomad），指无需到固定工作场所办公，利用网络数字手段完成工作的人。自由职业者将成为一种新兴职业，尤其是边工作边做自媒体的生活状态更是有意识的消费者对后现代的反思，同时他们也在积极为具有垂直兴趣标签的社群文化源源不断地输送着自己的热情与才华。PARTTWO手机场景促进手机壳功能发展7“无手机，不生活”–目前智能手机使用场景呈现多样化。智能手机高度渗透到全球用户生活和工作的方方面面，顺应人们对平衡、健康生活的需求，使用场景呈现多样化。8DataSource：Ipsos定量研究-手机现在主要使用场景；GSMA《2023年移动互联网连接现状》；Statista-MarketIndicators。闲暇时听音乐闲暇时看短视频闲暇时打游戏通勤/路上听音乐通勤/路上看短视频闲暇时观看长视频和家人朋友拍照、拍视频自拍照/自拍视频跟家人朋友视频通话户外活动/外出旅游时导航驾驶时导航/接听电话健身/运动时听音乐会议/和同事视频/文件传输2022年全球智能手机普及率：68%GSMA《2023移动互联网连接现状》≥90%≥80%≥80%≥70%≥70%美国英国德国中国日本2022年主要国家智能手机普及率：Statista-MarketIndicators0204060智能手机现在主要使用场景：休闲娱乐手机社交移动户外办公日常手机社交和休闲娱乐仍是主流场景；未来会更多移动/驾驶、户外和工作交互的手机使用场景。目前，日常手机社交和休闲娱乐仍是全球最主流的场景；在未来，受移动生态变化和数字化生活的影响，在用户心目中，户外出行、运动、驾驶和线上工作时使用智能手机或更频繁。9DataSource：Ipsos定量研究-手机现在主要使用场景，手机未来使用场景。0204060智能手机现在使用场景智能手机未来使用场景+22%闲暇时听音乐闲暇时看短视频闲暇时打游戏通勤/路上听音乐通勤/路上看短视频闲暇时观看长视频和家人朋友拍照、拍视频自拍照/自拍视频跟家人朋友视频通话户外活动/外出旅游时导航驾驶时导航/接听电话健身/运动时听音乐会议/和同事视频/文件传输休闲娱乐场景仍是主流比如听音乐、刷短视频、看长视频、打游戏休闲娱乐手机社交移动户外办公手机社交盛行和家人朋友拍照拍视频、视频互动、自拍视频的行为频繁未来趋势更向移动、户外、健康运动场景发展疫情间培育的线上工作场景持续发酵地域差异：西方国家更多社交互动场景，东方国家偏向“安静内敛”。10DataSource：Ipsos定量研究-手机现在主要使用场景，日常闲暇活动，闲暇时和谁度过。西方国家•日常更喜欢跟家人/朋友待在一起。他们闲暇时花更多时间在亲友活动（在家办派对招待亲朋好友，陪伴家人小孩）；•所以他们更经常用手机和家人朋友拍照拍视频，视频通话。和家人一起84%TGI:106和朋友一起55%TGI:119在家办派对/陪伴家人79%TGI:119视频通话58%TGI:121拍照拍视频72%TGI:118东方国家•还是以家庭为生活重心，但表达爱和联络感情的方式相对内敛（不及西方国家经常拍照拍视频，视频通话）
