智能与健康——点亮银发初老人群品质生活【北京新生代市场监测机构】-35页.pdf

用户趋势洞察CMMS–Premium随着社会的发展和科技的进步，银发初老高端人群的生活方式和消费观念也在不断变化。他们追求生活的多彩与深度，注重自我减压，精明消费，积极拥抱科技，尊崇口碑，审慎消费。同时，他们也是智能与健康设备的重要用户群体，愿意通过科技手段追求更加健康、便捷、舒适的生活方式。本报告通过对银发初老高端人群在智能与健康方面的研究，旨在揭示他们的行为特征、智能健康家居产品需求及触媒偏好，帮助相关品牌更好地理解和满足这一特殊消费者群体的需求，同时提供有针对性的营销思路。CMMS-Premium（高端版）：始创于2005年，中国唯一针对高端人群单一来源调研级别数据库，覆盖全国20核心城市3000万高端人群。CMMS-Essential（精华版）：始创于1998年，隶属TGI全球研究体系，全球规模最大、中国唯一的大众居民“全景消费者洞察”数据库，相关研究结果可推及全国1-5线108城市3.3亿居民媒介、消费行为及生活形态。为更好帮助客户了解高端群体自身特征、产品消费及媒介接触趋势，新生代基于2023年12月发布的CMMS-Premium（原H3）最新数据，获得本报告相关研究成果。品质生活沟通契机——•银发初老人群是高端群体的重要组成部分，在资产总额及消费潜能上具备不俗实力。•他们希望拥抱科技提高生活品质并降低精神内耗，为智能/健康设备品类带来了沟通机会。消费倾向与偏好分析——•他们在智能和健康设备选择上注重便捷性、舒适性和智能化体验。•积极进行适老化创新和优化的品牌在各品类上均排名靠前。•结合智能与健康概念，同时进行适老化创新/宣称，可显著提升品牌认知和购买意向。品牌营销沟通方向——•合理利用短视频平台，强化电视/杂志影响力。•提升全屋智能互联/远程控制体验。•鼓励银发初老高端群体在线上/线下进行综合比较和选择。016数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all注：财富指数模型是综合高端群体的财富拥有、消费行为等多维指标建立的分析系统，将高端群体划分为五个财富层级，体现综合财富实力，反映其社会实力与地位，最顶尖的10%高端群体为第一阶层，之后的20%、30%、30%高端群体分别为第二、三、四阶层，最后的10%高端群体为第五阶层2023高端人群-各年龄段财富阶层指数分布（%）8.4%19.8%29.5%30.7%11.6%11.2%19.8%30.0%30.8%8.3%11.7%21.3%28.3%27.4%11.2%7.8%19.4%35.0%29.2%8.6%第一阶层第二阶层第三阶层第四阶层第五阶层18-2930-3940-5051-60中国城镇高端群体平均家庭年收入24万以上具备高收入、高消费、高感知特征7数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=all注：收入和消费阶层是高端群体基于自身收入水平和消费能力，进行自我评价的社会符号归属系统2023高端人群-各年龄段收入阶层分布（%）10.2%27.7%39.9%19.8%10.7%28.6%40.9%18.2%8.9%30.5%39.9%19.1%10.5%31.3%38.6%17.3%顶尖/高阶层中高阶层中间阶层中低/低阶层51-6040-5030-3918-292023高端人群-各年龄段消费阶层分布（%）12.5%26.8%40.2%19.1%10.3%29.5%41.0%17.8%10.9%29.7%41.2%16.8%12.3%32.4%39.6%14.6%顶尖/高阶层中高阶层中间阶层中低/低阶层51-6040-5030-3918-29年过半百尚未退休多数拥有稳定婚姻具备良好教育水平收入维持较高水准所在单位资深骨干健康消费近在眼前平均年龄55.3岁已婚比例94.1%大学及以上学历84.5%个人年收入>18万元技术或管理岗位达到半数超两成人即将面对大额的健康/护理支出数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者913.6%13.4%11.8%11.6%11.3%113.2138.9127.0111.1120.00.050.0100.0150.00宠物跳舞园艺/种植打牌手工艺兴趣占比TGI偏好较高的兴趣爱好（银发初老高端人群）过去一年观看/参加的活动类型83.8%77.8%97.2%89.2%文艺类活动展览类活动高端人群整体银发初老高端人群数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者注：TGI=（特定人群列%）/（Total列%）文艺类活动包括服装秀、歌舞剧、话剧、音乐会、相声/脱口秀、芭蕾等展览类活动包括艺术品拍卖、艺术/文化展、珠宝展、钟表展、花卉展、航展、红酒品尝会等10数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者健康观（银发初老高端人群）61.2%86.0%80.0%114.6102.9103.60204060801000精神压力对健康有较大影响身心健康比名利更重要为了健康我愿意花费更多态度占比TGI11数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者84.7%72.3%103.7103.10204060801000生活中我经常采取措施避免浪费资源我不喜欢负债消费态度占比TGI财务观（银发初老高端人群）12数据来源：CMMS-Essential（精华版）2023，CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者银发初老大众人群引用CMMS-Essential（精华版）2023数据，银发初老高端人群引用CMMS-Premium（高端版）2023数据82.2%51.4%104.799.60204060801000科技可以帮我实现对生活的梦想我喜欢技术帮助我，把生活打理的井井有条、方便舒适态度占比TGI科技观（银发初老高端人群VS.银发初老大众人群）银发初老-高端人群银发初老-大众人群13数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者75.4%63.5%79.7%103.3105.3104.20204060801000我只喜欢结识和自己有共同语言或爱好的朋友即便再喜欢,我也不购买周围人评价不佳的商品我乐于和他人分享购物经验态度占比TGI分享观（银发初老高端人群）14具备充裕财富享受悠闲时光生活品质升级注重自我减压不吝健康投入精明消费之道积极拥抱科技尊崇口碑经验稳健理财之策共享购物智慧品类沟通机会智能设备健康设备新生代启示021635.1%34.2%25.5%20.7%70.0114.8121.1119.40.020.040.060.080.0100.0120.00智能手表智能手环智能体脂秤智能屏/音响保有率TGI拥有哪些随身智能设备（银发初老高端人群）19.0%18.7%13.1%10.1%111.1123.2120.1123.10204060801001200智能手表VR眼镜智能配饰智能头箍预购率TGI预购哪些随身智能设备（银发初老高端人群）数据来源：CMMS-Premium（高端版）2023，Base=51-60岁被访者17数据来源：CMMS-Premium（高端