2023年12月美妆行业市场观察-10页.pdf

1本月重点内容2023年12月，品牌进入年底收官之战，源于美妆品类的季节性需求，面部护肤在抖音平台及淘系平台的转化情况良好；兴趣电商-抖音电商销售额上榜品类中，新锐品类如面部美容仪器、眼部护理等榜上有名，该类平台对细分品类友好度较高；2023年12月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约增长55.6%；药妆品牌CeraVe适乐肤官宣3位“好物推荐官”，联动年轻偶像力量，向年轻人破圈；2023年12月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月增长明显，品牌相较上月更为多元，包括护肤、药妆、唇部护理等多类品牌；2023年12月，美妆品牌剧综赞助形式以贴片为主，热播剧集更受美妆品牌青睐；完美日记冠名综艺“美颜大师”。抖音双12，美妆品类高爆发，114个单品成交破500万一年卖出1亿片的春雨面膜，官宣退出中国市场海龟爸爸获LVMH旗下基金独家投资香圈“爱马仕”AMOUAGE国内首家概念店，落地上海橘朵全新「抱抱」限定系列上市，秋冬暖色传递融融暖意奈娃家族与薇诺娜跨界联动，长白山主题快闪活动INTOYOU×wigglewiggle，把圣诞玩出“花”！美妆行业2023.7.1–7.312023.12.1-12.31美妆行业2数据大盘012023年12月美妆护肤行业概况2023年12月，品牌进入年底收官之战，源于美妆品类的季节性需求，面部护肤在抖音平台及淘系平台的转化情况良好；抖音平台品类销售额差异较大，淘系平台整体差异较小；兴趣电商-抖音电商销售额上榜品类中，新锐品类如面部美容仪器、眼部护理等榜上有名，该类平台对细分品类友好度较高。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2023年12月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比2023年12月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOP面部护肤面部彩妆唇部彩妆面部美容仪器眼部护理美妆工具香水/香膏指甲油/美甲产品/美甲工具眼部彩妆彩妆套装面部护理套装乳液/面霜面部彩妆面部精华面膜唇部彩妆身体护理洁面美容工具化妆水/爽肤水esteelauder/雅诗兰黛lamer/海蓝之谜proya/珀莱雅l'oreal/欧莱雅lancome/兰蔻ysl/圣罗兰skiihr/赫莲娜olay/玉兰油chanel/香奈儿韩束欧莱雅JOYRUQO/娇润泉徐海莉极萌谷雨珀莱雅GIK后花西子32023年12月美妆护肤行业代言概况2023年12月，美妆护肤类品牌新增代言人数量较上月约增长55.6%；合作代言人以演员为主，突出品牌个性。药妆品牌CeraVe适乐肤官宣3位“好物推荐官”，联动年轻偶像力量，向年轻人破圈。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2023年12月美妆护肤行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1绝色化妆品许凯2023/12/1品牌代言人2C咖王一博2023/12/5品牌代言人3BIOEFFECT蓓欧菲孙坚2023/12/7品牌挚友4美肤宝MeiFuBao杜鹃2023/12/8品牌代言人5BIOEFFECT蓓欧菲王小骞2023/12/8品牌挚友6CeraVe适乐肤孙亦航2023/12/9其他7CeraVe适乐肤连淮伟2023/12/9其他8悠莱urara翟潇闻2023/12/10其他9樊文花叶一茜2023/12/10品牌挚友10遇妍嘉潘星宇2023/12/14品牌大使11佰草集HERBORIST檀健次2023/12/15全球品牌代言人12CeraVe适乐肤赵让2023/12/18其他13微希wis韩雪2023/12/22品牌代言人14百雀羚Pechoin王星越2023/12/25品牌大使42023年12月美妆护肤行业代言概况2023年12月，美妆品牌商业合作艺人带货预估销售额整体较上月增长明显，品牌相较上月更为多元，包括护肤、药妆、唇部护理等多类品牌；前十品牌合作艺人数量均值为3，带货商品数量均值为12。2023年12月美妆护肤行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量AFU阿芙14万+890万+69LANCOME兰蔻162000+280万+4佰草集HERBORIST13000+220万+3曼秀雷敦11万+52万+14FANCL芳珂11000+50万+4IPSA茵芙莎1600+49万+6CeraVe适乐肤24000+39万+6自然堂CHANDO1900+32万+3Guerlain娇兰3400+31万+3Sulwhasoo雪花秀1300+30万+8前十品牌均值36000+160万+12source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn52023年12月美妆护肤行业赞助概况2023年12月，美妆品牌剧综赞助形式以贴片为主，热播剧集更受美妆品牌青睐；完美日记冠名综艺“美颜大师”，作为一档专业化妆竞赛综艺节目，深入探访中国化妆师的故事，展现中国美妆行业的独特风采，与品牌“完美”态度契合，更易影响美妆爱好者、行业专业参与者心智。2023年12月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次百雀羚Pechoin繁花腾讯视频中插2海飞丝鸣龙少年优酷贴片2CLEAR清扬鸣龙少年优酷贴片1LUX力士鸣龙少年优酷贴片1PANTENE潘婷我知道我爱你腾讯视频贴片1完美日记PERFECTDIARY美颜大师腾讯视频冠名colorkey珂拉琪跳进地理书的旅行第二季芒果TV支持source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn6行业动态02内容摘要：12月25日，特卖电商唯品会举行“2023美妆年度盛典”，并颁发年度高光品牌、年度新势力品牌、年度爆款单品等奖项；唯品会数据显示，今年以来，平台上美妆品类销售与去年相比有显著增长，国际品牌中，兰蔻、肌肤之钥、纪梵希等品牌销量同比增长均超过40%，卡姿兰、橘朵等国产美妆品牌销量也有显著上涨，如毛戈平品牌同比增长近2倍。（新民晚报）•唯品会2023美妆年度盛典：国货新锐品牌强势上升关键词：唯品会、国货美妆、新锐品牌内容摘要：12月7日，国家海关总署发布了11月份全国进出口的主要数据：2023年1-11月的进出口总值为379586.9亿元，与去年同期相比大致无变化。其中，出口总值同比增长0.3%；进口总值同比下滑0.5%。对比近三年化妆品进口数据，可以发现除去2、3月以外，其他月份在2023年的