2023年12月服饰内衣行业洞察报告-10页.pdf

1本月重点内容2023年12月，羽绒服仍为销售额TOP品类，随着地方旅游的热度升高，御寒单品的销量可能有阶段需求型走高趋势；抖音销售额TOP品牌以大牌为主，服饰品类的传统大牌纷纷入场兴趣消费场景，调动流量的深度转化价值。2023年12月，服饰内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；代言人类型包括热播剧集演员、偶像、歌手等，为品牌迈向新圈层奠定基础。2023年12月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4；合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+。2023年12月，服饰内衣品牌剧综赞助数量较少；南波万品牌继《南波万的聚会第二季》后再次冠名芒果TV综艺。全年累计出口2936亿美元！12月纺织服装出口恢复增长蕉下“出海”首站落子新加坡安踏国际一体化运营中心开工，总投资超过10亿lululemon在上海虹桥天地开出国内首个男装快闪空间森马携手抖音头部作者共创新品牌，加速直播赛道布局波司登龙年联名系列在南京路全球首发FILA斐乐携手非遗传承人邹英姿推出苏绣大师合作系列美妆行业2023.7.1–7.312023.12.1–12.31服饰行业2数据大盘012023年12月服饰内衣行业概况2023年12月，羽绒服仍为销售额TOP品类，随着地方旅游的热度升高，御寒单品的销量可能有阶段需求型走高趋势，这意味着相关品牌的营销节奏可随用户需求及时变化；抖音销售额TOP品牌以大牌为主，服饰品类的传统大牌纷纷入场兴趣消费场景，调动流量的深度转化价值。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2023年12月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比2023年12月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比抖音平台服饰内衣护肤品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOP羽绒服（女）裤子毛呢外套羽绒服（男）短外套毛针织衫中老年女装连衣裙棉衣/棉服毛衣羽绒服（女）羽绒服（男）裤子毛针织衫毛呢外套皮草连衣裙毛衣牛仔裤短外套bosideng/波司登鸭鸭snowflying/雪中飞uniqlo/优衣库uryaloo/雅鹿ksoeurgofans/高梵xhange/笑涵阁zara鸭鸭罗蒙波司登雅鹿罗宾汉雪中飞啄木鳥AIMISS/爱美斯ALESSANDROPACCUCI高梵32023年12月服饰内衣行业代言概况2023年12月，服饰内衣品牌代言人数量新增40位，较11月增长约21%；代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手等，为品牌迈向新圈层奠定基础；本月新增代言人的品牌类型包括高奢、运动、配饰等。source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2023年12月服饰内衣行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1DeBeers戴比尔斯文咏珊2023/12/3品牌大使2COACH蔻驰丞磊2023/12/4品牌挚友3高梵王星越2023/12/5品牌大使4Skechers斯凯奇秦霄贤2023/12/6其他5Moncler盟可睐蔡雪桐2023/12/7品牌大使6ELLE郭晓婷2023/12/8品牌挚友7Tiffany蒂芙尼许光汉2023/12/9品牌大使8WonderWhy问号眼镜黄子弘凡2023/12/9品牌代言人9安踏ANTA覃海洋2023/12/11品牌代言人10帕莎Prsr龚俊2023/12/11全球品牌代言人11CANALI康纳利雷佳音2023/12/12品牌挚友12Dior迪奥周杰伦2023/12/12全球品牌代言人13盖世威谢霆锋2023/12/12其他14CalvinKlein肖宇梁2023/12/15品牌挚友15MaisonKitsune魏大勋2023/12/15品牌代言人16FILA斐乐麦迪娜2023/12/16其他17克徕帝CRD徐欢2023/12/16其他18克徕帝CRD胡杏儿2023/12/16其他19Adidas阿迪达斯那尔那茜2023/12/16其他20FILA斐乐姜潮2023/12/16其他21克徕帝CRD李静2023/12/16其他22Dior迪奥迪丽热巴2023/12/18全球品牌大使23Qeelin刘诗诗2023/12/18全球品牌代言人24APMMonaco杨紫2023/12/22全球品牌代言人25拇指白小T林家川2023/12/22其他26欧迪芬Ordifen张雨绮2023/12/22品牌代言人27DAZZLE地素舒淇2023/12/22品牌代言人28YUULI悠礼杨九郎2023/12/22品牌大使29nothingnine王灿2023/12/25品牌代言人30ARTICLENO肖宇梁2023/12/25品牌大使31361°尼古拉·约基奇2023/12/25全球品牌代言人32波司登BOSIDENG田嘉瑞2023/12/26其他33boneless于适2023/12/27品牌代言人34Messika梅西卡张新成2023/12/27品牌挚友35Gucci古驰田曦薇2023/12/27品牌挚友36暴龙BOLON杨紫2023/12/27品牌代言人37MichaelKors檀健次2023/12/27大中华区品牌代言人38PIT私家衣橱徐娇2023/12/27品牌挚友39Hellyhansen海丽汉森焉栩嘉2023/12/30其他40Hellyhansen海丽汉森卡斯柏2023/12/30其他42023年12月服饰内衣行业代言概况2023年12月，服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量为4，与11月相比基本持平，同时合作艺人带货预估销售额前十品牌均值为1400万+，较11月（2200万+）有所下降；前十品牌类型较为丰富，包括运动、户外、羽绒服等多类型品牌。2023年12月服饰内衣行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量波司登BOSIDENG31万+4300万+66骆驼Camel53万+2700万+195FILA斐乐42万+2500万+540李宁LINING52万+1100万+1355海澜之家HLA21万+1000万+252安踏ANTA142万+900万+508TheNorthFace北面10.1万+400万+7曼妮芬ManiForm11万+310万+49Adidas阿迪达斯20.2万+300万+144蕉内Bananain21万+290万+19前十品牌均值41万+1400万+314source：艺恩营销智库数据统计周期：2023.12.1-2023.12.31©2024.01艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn52023年12月服饰内衣行业赞助概况2023年12月，服饰内衣品牌剧综赞助数量较少，数量较上月下滑明显；南波万品牌继《南波万的聚会第二季》后再次冠名芒果TV综艺，切