媒体行业2024年春节档票房跟踪：预售破2亿，或以量补价.pdf
请阅读最后评级说明和重要声明丨证券研究报告丨行业研究丨点评报告丨媒体Ⅱ[Table_Title]2024年春节档票房跟踪：预售破2亿，或以量补价报告要点[Table_Summary]2024年春节档已于1月31日正式开启预售，截至2024年2月4日晚22点大年初一票房过2亿；《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》分列前三，预售均超5000w。相较2023年“喜剧”“科幻”“悬疑”“奇幻”等多元化，2024年春节档主打“合家欢”喜剧元素；今年春节档地方政府、淘票票等互联网平台推出较多优惠政策，或推动实际票价下降，拉动观影人次有所增长。分析师及联系人[Table_Author]高超SAC：S0490516080001%%%%%%%%research.95579.com1请阅读最后评级说明和重要声明丨证券研究报告丨更多研报请访问长江研究小程序媒体Ⅱcjzqdt11111[Table_Title2]2024年春节档票房跟踪：预售破2亿，或以量补价行业研究丨点评报告[Table_Rank]投资评级看好丨维持[Table_Summary2]事件描述2024年春节档已于1月31日正式开启预售，截至2024年2月4日晚22点大年初一票房过2亿；《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》分列前三，预售均超5000w。事件评论总预售破两亿，现三足鼎立格局。2024年春节档已于1月31日正式开启预售，截至2024年2月4日晚22点大年初一票房过2亿；《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》较为接近，与第二梯队拉开距离。从排片占比角度来看，《飞驰人生2》《热辣滚烫》位于第一梯队、均超过27%，《热辣滚烫》以0.2%微弱优势排片第一；从预售情况来看，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》均过5000万，超过第二梯队《熊出没·逆转时空》2倍。喜剧元素为主流，“合家欢”占据春节档。相较2023年“喜剧”“科幻”“悬疑”“奇幻”等多元化，2024年春节档主打“合家欢”喜剧元素，除《我们一起摇太阳》主打“爱情”元素外，其他五部重点影片均聚焦“喜剧”。春节档“合家欢”的特性和喜剧结合较好，或是历年春节档喜剧登顶的核心因素，也是此次预售表现较好的原因。票补再现，或“以量补价”。今年春节档地方政府、淘票票等互联网平台推出较多优惠政策，或推动实际票价下降，拉动观影人次有所增长。淘票票平台banner页已出现“《热辣滚烫》19.9元起特惠购票”“《第二十条》《熊出没·逆转时空》买一赠一”活动，或推动实际票价有所降低，推动观影人次提升，呈现“以量补价”趋势。北京市2024龙年春节文化活动新闻发布会提到，节日期间北京市电影局将联合猫眼、淘票票等票务平台、院线推出新春观影惠民活动，额度超2000万元。观影需求持续释放，看好影视院线复苏。2023年已落下帷幕，内地电影市场总票房最终超549亿元、同比增长超80%，恢复至最高纪录2019年的85%以上，表现不俗。同时，观影人次、国产片票房亦表现突出，国内电影2023年放映场次1.3亿场、创历史新高。预计随着观影需求进一步恢复，优质、多元影片供给提升，电影票房有望持续增长，看好院线板块持续修复和优质内容制作方业绩弹性。风险提示1、影视院线复苏不及预期风险；2、影片定档不及预期风险;3、作品票房表现不及预期风险。市场表现对比图(近12个月)资料来源：Wind相关研究[Table_Report]•《持仓回落，持续低配——传媒互联网行业2023Q4基金持仓分析》2024-02-01•《DepthAnything技术突破，XR发展引来春天？》2024-01-30•《OpenAI发布系列大模型更新，谷歌Bard性能持续提升》2024-01-30-22%-4%13%31%2023-22023-62023-102024-2媒体Ⅱ沪深300指数2024-02-06%%%%%%%%research.95579.com2请阅读最后评级说明和重要声明3/4行业研究|点评报告风险提示1、影视院线复苏不及预期风险。目前看影视院线行业已经进入复苏通道，但大盘的修复程度仍然是未知数，主要取决于后期大片的表现。若大盘修复不及预期或将影响个股的业绩表现。2、影片定档不及预期风险。影片具体的定档时间较难预测，若定档不及预期或将影响个股的业绩表现。3、作品票房表现不及预期风险。一部电影上线之后，其票房取决于观众口味、档期情况、前期宣发效果等多重因素，有较大的不确定性。若上映后票房不及预期或将影响个股的业绩表现。%%%%%%%%research.95579.com3请阅读最后评级说明和重要声明4/4行业研究|点评报告投资评级说明行业评级报告发布日后的12个月内行业股票指数的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为：看好：相对表现优于同期相关证券市场代表性指数中性：相对表现与同期相关证券市场代表性指数持平看淡：相对表现弱于同期相关证券市场代表性指数公司评级报告发布日后的12个月内公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为：买入：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于10%增持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在5%～10%之间中性：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在-5%～5%之间减持：相对同期相关证券市场代表性指数涨幅小于-5%无投资评级：由于我们无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使我们无法给出明确的投资评级。相关证券市场代表性指数说明：A股市场以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准；香港市场以恒生指数为基准。办公地址[Table_Contact]上海武汉Add/浦东新区世纪大道1198号世纪汇广场一座29层P.C/（200122）Add/武汉市江汉区淮海路88号长江证券大厦37楼P.C/（430015）北京深圳Add/西城区金融街33号通泰大厦15层P.C/（100032）Add/深圳市福田区中心四路1号嘉里建设广场3期36楼P.C/（518048）分析师声明作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格并注册为证券分析师，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点。作者所得报酬的任何部分不曾与，不与，也不将与本报告中的具体推荐意见或观点而有直接或间接联系，特此声明。重要声明长江证券股份有限公司具有证券投资咨询业务资格，经营证券业务许可证编号：10060000。本报告仅限中国大陆地区发行，仅供长江证券股份有限公司（以下简称：本公司）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。本报告的信息均来源于公开资料，本公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证，也不保证所包含信息和建议不发生任何变更。本公司已力求报告内容的客观、公正，但文中的观点、结论和建议仅供参考，不包含作者对证券价格涨跌或市场走势的确定性判断。报告中的信息或意见并不构成所述证券的买卖出价或征价，投资者据此做出的任何投资决策与本公司和作者无关。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指
