2024年2月美妆行业市场观察.pdf

1本月重点内容2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴；2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比其中面部彩妆品类增长最多，整体增幅均在10%之内，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%；2024年2月，美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8%国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整美妆行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑LV母公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌香精巨头IFF2023年税前亏损181.23亿元LVMH将成立娱乐公司，促进旗下品牌营销国货先锋百雀羚，登录总台拜大年谷雨携手新世相发起「看见温柔强大的她」春节公益行动美妆行业2023.7.1–7.312024.2.1-2.29美妆行业数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣2数据大盘012024年2月美妆护肤行业概况2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%，品牌在兴趣型电商的挑战性更强，机会点更多。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2024年2月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比2024年2月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOP面部护肤面部彩妆眼部彩妆唇部彩妆眼部护理美妆工具男士护肤防晒彩妆套装香水/香膏面部护理套装面部精华（新）面部彩妆乳液/面霜唇部彩妆面膜（新）香水/香水用品洁面化妆水/爽肤水美容工具proya/珀莱雅lancome/兰蔻lamer/海蓝之谜esteelauder/雅诗兰黛l'oreal/欧莱雅ysl/圣罗兰clarins/娇韵诗skiichanel/香奈儿hr/赫莲娜韩束FLAPPERSINCE…谷雨黛莱皙珀莱雅欧莱雅HBN海蓝之谜可复美YSL美妆行业32024年2月美妆护肤行业代言概况2024年2月，2月美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2024年2月美妆护肤行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1三资堂林允2024-02-01品牌代言人2谷雨面膜金靖2024-02-01新春护肤大使3SHISEIDO资生堂陈哲远2024-02-04品牌护肤代言人4NIVEA妮维雅谭松韵2024-02-05乐活美肌代言人5Judydoll橘朵包上恩2024-02-05品牌挚友6EsteeLauder雅诗兰黛王羽佳2024-02-05品牌大使7SHISEIDO资生堂张小斐2024-02-10品牌时光琉璃代言人8CharlotteTilbury邓为2024-02-20全球彩妆代言人9JOOCYEE酵色虞书欣2024-02-21品牌代言人10Clarins娇韵诗金晨2024-02-21亚太区护肤及身体护理代言人11Vaseline凡士林倪妮2024-02-21亚太区品牌代言人12AGE20s陈哲远2024-02-21品牌代言人13CeraVe适乐肤赵露思2024-02-23洁面代言人14优理氏UNES黄奕2024-02-23明星推荐官15果本gooben黄奕2024-02-23品牌大使16敷尔佳Voolga任素汐2024-02-24品牌大使17Dermalogica德美乐嘉侯明昊2024-02-24中国区面膜代言人18FANCL芳珂刘宸希2024-02-25品牌推荐官19CeraVe适乐肤任豪2024-02-25好物推荐官20韩束KANS黄宥明2024-02-26品牌星推官21润熙泉RHREHYADRO薛佳凝2024-02-26品牌挚友22丸美MARUBIpapi酱2024-02-26品牌挚友23欧莱雅男士易建联2024-02-26品牌大使24Freeplus芙丽芳丝周依然2024-02-26全球品牌大使25半亩花田迪丽热巴2024-02-26身体乳&手霜全球代言人26HR赫莲娜杨紫琼2024-02-27HR赫莲娜品牌全球先锋夫人27Mageline麦吉丽张钧甯2024-02-28护肤代言人28FentyBeauty单依纯2024-02-28FentyFace大使42024年2月美妆护肤行业赞助概况2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。整体看来，春节期间更多美妆护肤品牌选择热剧合作方式，尝试在节点将信息更多的渗透到核心用户群。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02艺恩ENDATAInc.www.endata.com.cn2024年2月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次OLAY小白伞永安梦腾讯视频贴片7SK-II飞驰人生热爱篇优酷贴片3SK-II猎冰腾讯视频贴片2SK-II永安梦腾讯视频贴片1Cetaphil丝塔芙在暴雪时分腾讯视频贴片5德芙莉Defreal大唐狄公案优酷前情回顾3OLAY小白瓶猎冰腾讯视频贴片2PANTENE潘婷飞驰人生热爱篇优酷贴片1PANTENE潘婷永安梦腾讯视频贴片1CLEAR清扬猎冰腾讯视频贴片1LUX力士猎冰腾讯视频贴片15行业动态02美妆行业内容摘要：受春节错期影响，2024年2月美妆线上大盘（天猫+抖音口径）同比增长亮眼。2月美妆线上大盘护肤/彩妆销售额分别为133.74亿元（+57.0%）/81.28亿元（+102.8%），2023年同期受春节假期影响基数较低。其中，天猫渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长8.0%/6.3%，抖音渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长98.1%/189.3%，延续了较快增长。（潮新闻）•2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8%关键词：护肤彩妆、增长春节美妆销售直播活动连续加码，“卷”成为美妆行业动力。内