奢侈品引力场—抖音季度热点 春季刊-巨量引擎-202404.pdf
LUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS01《奢侈品引力场-抖音季度热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众业务奢品行业、抖音电商美奢行业联合发布的季度热点内容洞察，旨在通过奢侈品及其他相关行业数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2024Q1，抖音奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长同比增长49%短视频播放量500亿同比增长44%直播观看人次800亿+同比增长51%搜索量5.7亿+前言FOREWORD本期看点Highlights02大秀场DOU来看秀XDIOR：打造抖音看秀新模式FashionShow新玩法GUCCIANCORA红出圈，线上线下全链路引爆TrendingContent新内容奢品服饰首播大秀展，春上新&乘风平台趋势声量高NewContent新产品抖音奢品标上线！CNY创意广告再度来袭NewAdsProduct大节点联动节点IP，助力新品声量生意爆发FestivalLuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus*相关排名不分先后IndustryFrontierInformation行业前沿资讯1-3月HighlightsPart03LUXURYINDUSTRYQUARTERLYTRENDSFOCUS01LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus大秀场FashionShow04多个热点引发讨论专业编辑团队·一手报道专业编辑团队·一手报道聚合品牌内容·打造热点聚合品牌内容·打造热点DOU来看秀XDIOR：打造抖音看秀新模式奢侈品大秀·抖音直播2024Q1，共8个品牌抖音直播大秀GUCCIFENDIPRADAGUCCIDIORLOEWEBALENCIAGASAINTLAURENT品牌涨粉量品牌涨粉量2.7w+大秀直播VV大秀直播VV3100w+话题页VV话题页VV4700w+直播feedlive加热品牌+媒体号优质内容秀场一线报道时尚大咖站台独家明星采访抖音热点内容品牌内容（BGC）话题页（PGC）全网热点打造（UGC）新玩法TrendingContent05GUCCIANCORA：安可拉红出圈，全链路引爆GUCCIx抖音：安可拉红热搜出圈，全链路引爆三波热点携手DOU来看秀x抖音娱乐x抖音时尚——打通端内资源，全网造风LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus全网总曝光8亿+#gucciancora话题总曝光6亿+热点在榜时长超24H官号粉丝增加6万+项目节奏项目节奏项目节奏多点位预埋关键词品牌开屏官宣明星独家摇臂大片发布官方+营销号集中引爆明星话题城市大片挑战赛信息流DOU来看秀抖音娱乐「明星官宣计划」搜索品专品牌榜tab话题词预热预热【活动热点】#Gucci晚宴出发图一抹摩登而神秘的红出现爆发爆发【趋势主热点】#安可拉红蔓延到了半个娱乐圈明星达人共同演绎安可拉红席卷全网发酵发酵【挑战赛热点】#明星安可拉红城市大片挑战赛四城联动，全网造风多话题密集冲榜账号矩阵热点冲榜线下：摇臂装置轻松get明星同款抖音时尚「特邀达人线上造风」线上：定制贴纸体验意式美学达人均挂载小蓝词引流品专LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus新内容NewContent06TommyHilfiger:上新温柔力系列+乘风平台趋势，共同引爆品牌搜索&生意主打明星系列：硬广+星推爆文呈现多波声量热度峰值店铺其余skuS?Q~5:?>?,?明星素材+磁贴时尚达人明星同款种草+磁贴TOMMY薄荷曼波【品牌+热点词】投放后站内明星系列出现热度峰值爆文率87%爆文加热率100%声量生意趋势热点HUGO全新品牌大使进直播间，AB双舞台打造沉浸式多维秀展全球首个ImageStore，结合24春夏上新，打造新品发布自播秀场蓝v+明星双号活动预热明星头排看秀，直击新品发布HUGO24男装春夏大秀3.16蓝V预告3.18明星新品视频前期线上预热明星唱跳舞台明星聊品牌同款穿搭3/22大场线下多机位打造AB双舞台多机位拍摄销售TOP2力丸采访款采访互动销售TOP1力丸舞台款ABMaxMara抖音自播首秀：多机位云秀场，打造奢侈品高客单标杆直播间秀场模式演绎新款内容型直播间核心率值更高生意转化更好6个机位模特T台走秀人均停留时长38s直播间CTR9.27%商品CTR85%首播2小时涨粉近7000单场客单高达 2.3w目标达成200%品牌秀场，演绎新款玩法一品星推链路+热点乘风玩法二LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus新产品NewAdsProduct07CNY不止一屏CNY点赞烟花浪琴【首购】&Tiffany【复购】coach【行业首单】抖音电商奢品标Q1上线奢侈品龙年CNY「不止一屏」上线新春佳节X奢侈品限定款发布：「不止一屏」在演绎多款产品系列的同时，带来品牌广告点击率&互动率提升，并有效激发用户对品牌的主动搜索。品牌广告龙年CNY新春意象助力创新营销用户点赞触发祝福烟花！品牌和用户一起放烟花，迎新年，双向互动中激发更强的情感连接。*数据来源：品牌广告数据集-对比1-2月奢品行业topviewbench（案例仅供内部参考）*搜索次数趋势★投后有效带动主动搜索★投后有效带动主动搜索*搜索次数趋势抖音奢品标伴随着与日俱增的奢品消费者心智增强，于今年Q1正式上线。消费者在抖音商城各个场域触点都可以明确看到旗舰店的抖音奢品打标。抖音奢品标的上线源于已入驻品牌对于抖音电商环境的认可，同时也给予待入驻品牌更大的信心。从消费者端，强调了官方旗舰的正品心智，从而可以更无忧地在抖音电商挑选心仪的奢侈品好物，享受极致的奢品服务体验。抖音奢品内容场域货架场域点击率提升点击率提升200%互动率提升互动率提升50%#蒂芙尼爱启新春新年氛围短片，呈现三款经典珠宝作品蒂芙尼·奢品珠宝复购浪琴·奢品腕表首投#浪琴龙吟启红运祥龙腾飞带来生肖特别款腕表及经典系列腕表点击率提升点击率提升23%互动率提升互动率提升169%27%+激发搜索激发搜索（日均搜索次数）08LuxuryIndustryQuarterlyTrendsFocus大节点Festival【CNY上新】CKX平台IP龙年超有梗自创龙舞CK游龙队，搜索话题热度不断，打响生意开门红！活动周期1.4-1.12话题声量话题声量2亿参与平台IP#龙年超有梗新品品牌自发#龙舞CK挑战赛+62%生意环比膨胀+40%日均搜索人数投后人群规模+983%数据周期：23.12.26-24.1.22整体数据表现T台走秀新品游龙毛衣有梗解锁龙年穿搭打造龙年趋势热门穿搭龙舞CK游龙队，自造热点话题明星自创CNY龙年舞蹈全民接龙跳齐舞明星@Casper卡斯柏12.26开始发起话题挑战IP周期，生意拉升有体感24.1.12开始爆发KOL，搜索提升内容投放后第二周生意&搜索达到峰值明星@刘逸云Amber蓝V-主播天团跳齐舞达人-呼应明星龙舞达人-呼应明星龙舞#龙舞CK话题页支付GMV搜索09FestivalCOACH新品上市：品星+挑战赛声量破圈，电商IP自造大场爆发【上新】COACHX电商IP会员日曝光vv曝光vv1.7e拉新占比(行业68%)拉新
