2024年AI营销应用解析报告-微播易-202404.pdf

AI时代,营销焕新破局之道20244STEP01STEP02STEP03AIChatGPT;ChatDOC;MonicaCubox;BookAI;Clearly;Kimi……PartAIOpenAI0AI-NativeAIOpenAIAI+AIAIAI•Gartner80%AIGC•AIGCGC”CAIGC•“GC”GS”30APP•Stability.AIFoundationModelsasaService”FMaaSambientAIAIGS•AIGXX•AIGX2011-2015“”2016-2020“”2021-2025“”2015.520252015.7+2015.6””2017.7202520302017.7202120232021.320352022.72022.82023.4AI+2023AIGC2023AIGC•2025260202570%2028AIGC200%2030•AIGCAI+170209257342602127634721149120232024202520262027202820292030AIGC/AIGCAIAI++ADXDSP/DMP5GAIOTARVRAI+AI+智能投放场景智能经营场景应用层内容&创意场景文本图像音频视频多模态/虚拟人策略&洞察场景AI/--46%48%25%33%20%37%45%35%50%24%-35%-34%-44%-33%-39%-40%-27%-48%-29%-35%/AIAI/2024AI+AI+AI10%76%AIFutureLabMCNAI=200911%从业者不关注70%觉得没太大影响MCN您观察和身边从业者有多少人开始使用AI产品73%的内容生态从业者AI使用比例在10%以内AI+AIAI•AIAIAI41.7%•AIAI58.3%41.7%40.0%40.0%38.3%31.7%28.3%26.7%18.3%16.7%/GMV79908674.39143.910149.710403.511162.313465.902000400060008000100001200014000160002018201920202021202220232025E30%5015015000200400600800100012001400160020232025E2030E30AI+•AIGCAIGCAIGCPart••••••••••••••••••••••••••••••AIAI-PAST--NOW-AIiAIAIAIAIAIAIAIAI1000+0102••••……•APP•••……0304••••……••••……IDIDIDIDAIxROI/AIROI……•••••••••••••••••需求Brief产品卖点产品类型主要功能品牌定位品牌信息品牌受众品牌调性广告投放数据品牌历史素材行业相关素材创意数据加工Agent产品1产品3产品2图视频文图视频文图视频文模型训练产品1模型产品2模型产品3模型Brief生成模型Brief理解模型+生成文案图片生成视频混剪视频生成图片生成风格化处理图文生成场景切分素材生成剪辑分镜脚本分镜图像生成视频生成智能投放模型投放策略广告文案创意图片图文生成++创意扩展混剪视频500%200%800%300%600%上传对接上传采集专家标注/反馈小红书抖音微博视频号AI•AI•/•••••·AIBrief5100•-->-->-->-->-->-->•AI•AI5-10智能查找语义相似的信息，简化文本内容，提升文本内容流畅度及可读性结合文本查找易混词、错别字、语法错误等，提升文本完整性和准确性对文本、图像、视频、音频等内容进行多语言翻译，提炼并呈现关键信息，实现营销场景下跨语言沟通合作//·AIMidjourneyV6MidjourneyV5.2••••AIAIAIAIAIAIprompt+++++Text-to-speechmode以文本或音频片段描述demo，选择目标风格，输入系统后自动生成与选定目标需求一致的音乐。为创作者提供灵感，辅助并加速创作，降低音乐创作者的门槛。对音频的音色、音调、响度等要素编辑，完成风格的迁移，对音频模糊或增强处理。识别视频/音频特征及内容，将音频转化为文本等目标格式，对音频特征进行提取，有效标记音频身份信息。AI/语音识别音频编辑音频生成输入需要合成的文本、音频等内容，选择场景、年龄、音色、语速、语言、情感等目标条件，输出个性化定制音频，满足用户对于音色、音调、响度等需求。语音合成通过AIGC技术形成自然语言回复，实现高流畅、实时、个性化的语言交互行为。该应用用于智能客服、AI外呼、数字机器人等场景。语音交互InputIloveyouOutputChatGPTKimiMidjourneyStableDiffusionRunwayPixVerseKaiberLeiapixSora+TopazAIAI•3000•4s700+•66•5•1001020304050607•AI•AI•AIAIAI•AI5%“”320AI产品卖点AI2N……123KOCKOCKOCKOCAI123……n123……n123……nAIAIAI200XAI••AIAIAI•39W•3.5W•3900+•2900+TOP300BGM•300+•Brief•/•90%•·AIROI•/brief•KPI••AIBrief•MCN•brief•••MCN·AIBrief·AI•RAGAgentOCRPromptAIAI//@/7*24AI010203040506TTSOpenGPT••AIGC•24••&AIGCSKU+NLP••AIAIAIQAAIAI•••AgencyMCN•AI•70157001—AI2—7070703—Copilot7015AIROIStep01Step02Part•••••••/KOL+GenAICollaborateAIAIAI•文案不够专业•策略无法实施•内容缺乏品牌调性•数据缺乏指导性•多个模型协同•多个Agent协同•多个专家反馈•企业内数据训练HowGoal•专业的营销玩法策略专家•基于品牌高于品牌的创意专家•源于数据且高于数据的运营专家WhyAPIAIAIAPIPromptLangChainRLHF缺少设计师较多设计师最多设计师3企业最大化数据企业可托管数据行业通用数据通用化数据数据派专业数据设计师创意派专属化、私有化内网通用化公网通用规模通用图像视频生成行业领域/专用特定场景应用私有化通用大模型专属图文视频模型私有化多模态大模型创意工作室自由商单行业创意联盟/代理垂类商单专属创意服务团队专属创意设计团队私有创意工作室、in-house私有创意设计团队通义千问、文心一言、Kimi、智谱等通用大模型平台SD,MJ,RunWay，Sora，生数等通用图片/视频生成平台chatLaw、网易子曰、盘古等行业/领域大模型平台Weshop、FancyTech等特定领域图片混剪工具筷子科技、极睿等特定领域视频混剪工具360智脑、硅基智能特定领域数字人工具文心一言、智谱、通义千问等私有化通用大模型多模态模型托管无界、生数等360、科大讯飞、Databrick、卓世等本地化部署多模