2024空调品类趋势报告-魔镜x抖音商城x海尔-202404.pdf
在当今社会，全球环保意识不断提升，推动着空调行业迎来前所未有的转型时期。绿色环保政策和消费者对能源效率和环境友好型产品的关注日益增加，正推动着空调市场朝着更加可持续和创新的方向发展。在这个转型时期，2023年全年家用空调市场仍能实现小幅上涨，这进一步突显了行业的韧性和潜力。空调行业发展至今，早己由增量市场进入了存量市场，在当前空调居民保有量高，老旧产品使用年限长的背景下，新一代空调应如何满足用户新的消费需求?随着生活品质的提升，消费者对家用空调的诉求不仅仅满足于基本制冷制热功能，而是在环保节能、功能升维、舒适送风、智能科技、焕新设计等多维度提出需求。未来，这五大新趋势将引领家用空调市场变革。05空调行业作为家电行业的重要组成部分，长期以来一直处于持续发展的状态随着生活水平的提高和气候变化的影响，消费者对空调产品的多元需求日益增长智能化、能效化、健康化、环保化等趋势将成为未来市场的主导方向，满足消费者多样化的需求06商务部、工业和信息化部、市场监管总局等部门研究提出《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，推出多项促进绿色智能家电消费的举措。持续激发绿色智能家电消费潜力，以高质量供给引领带动家电消费，完善城乡基础设施对家电消费的支撑。国务院印发《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，提出推动制造业优化升级，深入实施智能制造和绿色制造工程，发展服务型制造新模式，推动制造业高端化智能化绿色化，积极应对气候变化。2022年7月2021年3月中央财经委员会第四次会议提出，鼓励引导新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。之后，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，明确实施消费品以旧换新行动。2024年2月消费品以旧换新推进绿色智能家电推动智能和绿色制造国家发改委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，其中提出持续推动家电下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。2023年7月绿色智能家电下乡国务院发布《“十四五”节能减排综合工作方案》，提出实施绿色高效制冷行动，更新升级制冷技术、设备等重点任务。2021年12月绿色高效制冷如今超期服役的老旧产品需升级换代家用空调行业经历数个阶段规模攀升近年中国家电市场零售额规模（亿元）2016201720182019202020212022202371848021845882087347760370818800据GfK中怡康推总数据显示，2022年我国仅大电品类的家电保有量已经高达31.2亿台，其中空调保有量为6.8亿台，占比近22%。据国家统计局数据，2022年居民平均每百户年末空调拥有量达到133.9台，而伴随着空调对于居住舒适度的改善重要性被消费者逐渐感知，空调的替换时代已经来临。大电品类家电保有量31.2亿台6.8亿台空调保有量2019至2024年E空调市场线上线下市场销售额占比变化2023年线上+线下空调市场销售同比线下线上2019年2020年2021年2022年2023年2024年E36%44%47%47%53%52%居民每百户空调拥有量133.9台销售额同比+7.0%销量同比+6.2%增量时代增量、存量并重时代2023年空调全年但老一代产品功能滞后，行业正迈向空调焕新的时代但老一代产品功能滞后，行业正迈向空调焕新的时代空调在家庭中的普及率迅速增长空调在家庭中的普及率迅速增长实现销售额增长7.0%，线上渠道占比已赶超传统渠道实现销售额增长7.0%，线上渠道占比已赶超传统渠道空调市场大盘丨空调市场大盘丨0764%56%53%53%47%48%数据来源：魔镜洞察；公开数据整理数据来源:魔镜洞察价格趋势|价格趋势|壁挂式和柜机空调的均价略有上涨抖音电商在多个价位段销售占比均呈上升趋势抖音电商在多个价位段销售占比均呈上升趋势2022-2023抖音电商平台空调市场各价格段销售占比情况2023年线上整体市场，壁挂式和柜机空调均价小幅度微涨，中央空调均价有所下降。抖音电商平台上，1000-2000元价格段的产品呈现了显著增长，主要受到海尔、格力、美的等知名品牌的明星单品推动。高价位产品份额的增长反映了品牌方在抖音渠道推出更多高端产品的意愿，在抖音电商大促活动的支持下，头部品牌的高端柜式空调（单价1万元以上）销量大幅增长。2022202310%20%30%40%50%60%70%80%90%100%+2.1%+0.2%+0.3%+3.0%-12.7%+6.4%+0.7%010000以上8000-100005000-80003000-50002000-30001000-2000500-10002.3%22.5%17.0%42.6%6.1%8.5%2.5%22.8%20.0%29.9%12.5%10.6%2022-2023空调整体线上市场价格变化壁挂式柜机中央空调¥14,000¥12,000¥10,000¥8,000¥6,000¥4,0002,6622,72512438118344,957¥2,00020222023¥05,12508线上市场整体空调市场销售情况走势销售额（亿元）销量（万件）2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122022-10数据来源：魔镜洞察；公开数据整理2023年空调整体市场各个渠道销额增速对比线下家电连锁线下超市百货综合电商下沉渠道新兴渠道抖音电商平台空调市场销售情况走势销售额（亿元）抖音销量（万件）2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-112022-122023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122022-10渠道格局|渠道格局|为线上空调市场注入了活力，促进了其快速发展为线上空调市场注入了活力，促进了其快速发展新渠道迅猛发展23年抖音电商平台空调品类销售额+278%销量+296%092023年，空调相关话题在主流社媒的总声量达2695.1万篇，总互动量达28.5亿次，抖音平台贡献了78%的社媒声量。部分头部品牌借势抖音带来的流量，获得较高的关注；社媒声量和互动量有明显的季节性变化规律。3月至4月，电商平台举办大促活动，声量和互动量也逐步增长；在5月至8月，为夏季开始至结束时期，讨论多集中于该时间段，并在7月份，互动量和声量达到顶峰；而在11月和12月，下降的讨论度又有明显回升，冬季引起较多空调制热话题的讨论。2023.1-12月主流社媒平台声量及互动量趋势2023年抖音在主流社媒中的声量占比社媒分析|社媒分析|社媒讨论有明显季节性变化规律，抖音平台带来近八成声量社媒讨论有明显季节性变化规律，抖音平台带来近八成声量1月010020
