2024全球服装潮流趋势洞察报告—预见时尚-飞书深诺-202404.pdf
1预见时尚：2024全球服装潮流趋势洞察报告遇见时尚2024全球服装潮流趋势洞察报告中国拥有世界上最大规模的纺织和制衣产业，充足的原材料、灵活的生产加工、物流配送等，已经形成了完善的供应链体系。面对越来越激烈的国内的市场竞争，一批批服饰企业正通过产品和品牌力的输出获取全球增量市场。而放眼全球，伴随着全球经济的复苏、现代零售行业的变革、以及人们时尚意识的觉醒，以服装为载体的价值彰显成为越来越多消费者关注的重点。环保ESG、质感、包容性、实穿性等多元的潮流属性成为趋势，也为全球服装行业带来了新的发展机遇。消费者在选择服装时，也越来越关注品牌背后的故事，这就要求服装品牌在推广和传递自己产品时不仅需要找到适合的渠道有效地触达到潜在人群，更需要更多得融入核心价值观、企业文化等。本报告将通过对全球范围内最新潮流趋势的解读和代表性品牌案例的分析，为服饰企业的品质化、品牌化道路提供参考。前言2全球服装潮流趋势洞察20243全球服装潮流趋势洞察2024作为传统纺织大国，中国已形成从原材料、生产到销售成熟的供应链体系。随着数字经济时代的到来，全球数字化变革的背景也在驱动着服装市场的迭代和消费升级。近两年，随着国内生产能力的溢出和全球服装消费需求的增长，一大批服装企业通过数字化、智能化手段走向海外。面对全球复杂的数字经济环境和多元个性的消费需求，出海服装企业仍需重视长久的产品研发投入、掌握自有核心技术，通过高“质”渠道，配合精准营销，方可持续走“量”。提升中国服装产业高质量发展的韧性和活力，任重道远，需要行业所有人共同努力。，中国的服装行业市场已进入白热化竞争阶段，这也促使越来越多的企业将自己的产品和品牌推向更广阔的海外市场，但是服装企业想要在全球实现可持续的业务增长，仍需要从品牌建设、产品创新等方面提高自身的竞争能力；这就要求服装企业对时尚行业的潮流趋势、市场需求有着更加敏锐的洞察力、对领先玩家的成功打法有更深刻的感知和内化能力。服装行业趋势变化迅速，如何把握核心要素抓住机遇是关键，希望《2024全球服装潮流趋势洞察报告》能为中国服装出海品牌提供新思路。丁浩中国电子商会跨境电商工作委员会执行副秘书长张娅雪飞书深诺集团SinoClickVP全球服装市场趋势洞察0104核心流行趋势观察0216174趋势一：他经济乘风而起趋势二：潮流运动蔚然成风趋势三：可持续成为焦点趋势四：包容一切，和身材焦虑说“不”趋势五：无性别穿搭重新定义时尚趋势六：小众民俗时尚有大学问3042505863全球服装潮流趋势洞察2024全球服装市场趋势洞察5全球服装潮流趋势洞察20246Source:WorldTradeOrganization,MeetIntelligence3.1%3.5%6.1%7.9%20.6%27.1%31.7%印度土耳其越南孟加拉其他欧盟中国2022全球服装出口额及主要国家份额占比强供应链韧性支撑中国服装出口第一位置：尽管面临需求走弱、成本上升等压力挑战，完整产业链、充足的原料供应及发达的产业集群优势支撑中国服装出口产业全球第一欧盟成员国纺织工业发达：欧盟为服装第二大出口地区，联盟现有15国成员多为纺织工业发达国家，保障出口服装稳定供应5,687亿美元+4.6%（服装出口额19-22CAGR）产业优势支撑中国稳居全球服装出口第一大国位置2024全球服装潮流趋势洞察7Source:海关总署,MeetIntelligenceNote:注:RCEP指区域全面经济伙伴关系协定挑战：多重因素导致对美、欧、日等发达市场出口下降全球经济增速放缓，服装贸易发展面临的不确定性增多：地缘政治动荡、中美经贸摩擦等美国对棉制品“去中国化”，严重影响对美棉制品出口，对欧、日等服装出口也有负面效应机遇：对东盟、俄罗斯、中亚等新兴市场出口表现亮眼RCEP协议生效带来关税优惠利好，加之“一带一路”高质量建设，驱动中国与东盟、中亚等国家开展广泛合作，加快服装出口对南美、中东等地区服装出口增长显著但机遇与挑战并存，美欧成熟市场需求放缓，中亚、拉美等新兴市场成增长亮点2023中国服装出口TOP10目的国0%40%80%哈萨克斯坦罗马尼亚伊朗俄罗斯巴西越南新加坡中国台湾沙特韩国2023中国服装出口增长地区RCEP成员国&?'G5B>{-13%-21%-14%1%74%-7%-15%-25%-1%8%0100200300400美国欧盟日本韩国哈萨克斯坦澳大利亚英国德国马来西亚越南服装出口额同比增速VS2022（单位：亿美元）2024全球服装潮流趋势洞察8Source:海关总署,MeetIntelligenceNote:注:RCEP指区域全面经济伙伴关系协定但机遇与挑战并存，美欧成熟市场需求放缓，中亚、拉美等新兴市场成增长亮点2023中国服装出口根P10目的国74.4%45.8%35.2%24.9%14.3%7.8%5.1%5.1%3.9%1.3%哈萨克斯坦罗马尼亚伊朗俄罗斯巴西越南新加坡中国台湾沙特韩国2023中国服装出口Top10增长地区RCEP成员国中亚国家-13%-21%-14%1%74%-7%-15%-25%-1%8%0100200300400美国欧盟日本韩国哈萨克斯坦澳大利亚英国德国马来西亚越南服装出口额同比增速VS2022（单位：亿美元）2024全球服装潮流趋势洞察9Source:中国棉花协会,MeetIntelligenceNote：*纱包括棉纱、棉混纺纱、纯化纤纱，不包括棉线、代用纤维纱和手工纺纱2019-2022中国棉花产量（万吨）01002003004005006007002019202020212022新疆棉区,90.2%黄河流域棉区,5.0%长江流域棉区,4.0%其他,0.8%010002000300040002019202020212022#产域分布2019-2022中国纱产量*（万吨）#产域分布福建,21%山东,13%湖北,13%江苏,11%河南,11%新疆,7%江西,5%浙江,5%湖南,4%四川,3%全球最大棉花生产国全球最大纱线生产国产业优势-原材料充足：服装生产原料的充足和稳定供应，为中国服装产业发展提供有力保障占全球棉花产量：23%（2022年）产量全球第一：产量稳定增长，新疆是主要产地，贡献9成以上份额占全球纱产量：29%（2022年）产量全球第一：全球通胀持续、外需不足导致国内纱线生产波动，但仍是全球最大生产国；生产地区分布相对分散供给侧需求侧2024全球服装潮流趋势洞察10Source:前瞻研究院,MeetIntelligenceNote:*统计范围为入驻企业≥10家的服装产业园颜色越深数量越多中国服装产业链企业区域分布情况3212765443332221111111浙江广东重庆四川山东安徽湖北北京江苏上海河北河南陕西福建湖南吉林江西辽宁山西新疆中国服装产业链产业园区分布情况*单位：个贡献70%产能：中国服装产业链企业集中分布在东部和南部沿海地区以及中西部原材料生产地区产业优势-供应链成熟：同时，依托于完整的产业链，中国服装产业得以高速发展并日趋成熟沿海地区：运输便利、丰富劳动力资源、成熟的服装产业集群浙江、江苏：-基本涵盖纺织服装产业链上、中、下游福建、山东、广东：-面料、服装经贸
