2024年礼品趋势洞察报告-骏飞-202404.pdf
2024年礼品趋势洞察报告礼品趋势洞察报告1.不同阶段消费洞察1.02.03.02.消费洞察引发礼品⻆⾊与⾏业变迁1.02.03.03.基于消费趋势，未来礼品落地建议品类趋势性⽣活⽅式⾏业分析国家政策本次⽅案逻辑礼品趋势洞察报告不同阶段消费洞察1.02.03.0消费洞察引发礼品⻆⾊与⾏业变迁1.02.03.0基于消费趋势，未来礼品落地建议品类对⽐与分析趋势性⽣活⽅式⾏业分析国家政策本次⽅案逻辑1.不同阶段消费洞察消费引导营销、⽣产，更是⼀切消费⾏为及各⾏业变化的根本，从源头——消费洞察看礼品⾏业变迁不同阶段消费洞察价格战质价⽐⼼价⽐1.02.03.0经济增⻓带动消费升级消费者追求⽣活质量讲究质价⽐刚需消费为主追求低价经济衰退带动消费分级+增⻓级平替消费or⾼端消费两级分化悦⼰消费被看重国家政策影响带动红绿银三⾊消费增⻓Now消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议价格战打响，刚需消费⾄上1.0消费趋势淘宝商城第⼀届双11，全部5折，掀起价格战08年⾦融危机，带动全球经济放缓，电商崛起，展开实体经济价格战2000年，中国GDP1.21万亿美元，占全球总⽐仅有3.5%2010年，中国GDP规模就已经达到了6万亿美元，占全球GDP总⽐9.1%经济快速增⻓，但由于经济基础薄弱，居⺠⽣活⽔平仍有待提⾼⽣活好转，置办⼤件，但整体以刚需性消费为主恩格尔系数40%（脱离温饱线步⼊⼩康）消费⾏为代表：刚需⼤件报告来源：公开资料消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议全⺠消费升级，质价⽐领衔2.0消费趋势价值5-6kiPhone4⻛靡⼀时卖肾也要买总销量超过2亿台市场经济发展利好，带动消费升级⾼端家居品牌代表野兽派2011年成⽴消费⾏为代表价值3k的戴森吹⻛机⽕爆戴森2016年中国营收增224%品牌顺应消费趋势发展：京东更改slogan：多快好省→只为品质⽣活迎合消费升级，为消费者提供品质好物GDP增⻓，居⺠收⼊增加，带动消费价格上涨，消费升级潮到来居⺠收⼊及消费增加：椰⼦鞋发布，通宵排队抢购官⽹价：1899元，翻⼗倍炒作报告来源：公开资料消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议个性化消费崛起，消费需求多元细分2.0→3.0消费趋势天猫更改slogan：理想⽣活上天猫为个性化消费奠定基础功能需求更细分元⽓森林切⼊“⽆糖、低糖”饮品赛道2019年天猫618亿226万瓶销量拿下⽔饮品类TOP1今⻨郎凉⽩开开辟全新“熟⽔⽔”健康赛道，销售额如今已超过20亿⾃嗨锅率先开创⾃热速⻝⽅便品类，2020年双⼗⼀仅⽤21分钟销量破亿品类消费更多样⼩熊电器以“懒⼈、独居”为场景切⼊，持续创新。品牌2019年登陆港交所，市值超50亿消费场景更多元天猫发布多个个性化⽣活趋势，⽆微不智、乐活律动、⼈设⾃由、独乐⾃在、玩物⽴志等，并更改slogan为【理想⽣活，上天猫】为⽤户创造不同的理想⽣活，并打开国内个性化消费的新趋势消费需求、场景细分且多样消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议经济衰落但追求理想⽣活的个性化消费⼼智已⽴⾼端消费不再是理想⽣活的唯⼀衡量标准每个⼈都在过好能⼒范围内属于⾃⼰的当下悦⼰消费的⼼价⽐更被看重3.0消费趋势四⼤消费趋势均已个性化消费的⼼价⽐为基础消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议消费分级：平替or⾼端，悦⼰（⼼价⽐）最重要3.0消费趋势解放双⼿的家电消费，提升⽣活品质56%的消费者表示应该好好享受当下，不必担⼼未来77%的消费者表示花钱时，⾃⼰开⼼最重要58.1%的消费者表示购买烘⼲机、扫地机器⼈等家电主要是为了提升幸福感32.3%的消费者表示愿意为商品的“可以提供情绪价值”这⼀特性花更多的钱不同阶级物质消费，让⾃⼰更快乐1k-5k+不同价位的扫地机器⼈供选择，满⾜不同阶层需求精神消费，花钱买快乐2023年上半年，⼤型演唱会、⾳乐节共计506场，直接创造了24.97亿票房看演唱会游戏氪⾦2023年移动游戏IP市场收⼊超千亿元周边消费迪⼠尼授权商品年销售额617亿美元消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议消费增⻓级：国家政策影响下，三⾊消费崛起3.0消费趋势红⾊消费⽂化消费：⽂化⾃信及认同绿⾊消费低碳、环保、节能、节约与绿⾊健康银⾊消费⽼龄化，更好为⽼年消费者服务从《只此⻘绿》到《唐宫夜宴》传统⽂化改变⽕出圈全⽹点击量超过27亿次海蓝之谜「空瓶新⽣计划专柜空瓶回收计划致⼒于全球性海洋守护⾏动⼀叶⼦摸摸地球限定双修礼盒环保可降解⽢蔗渣材料可⼀物多⽤新东⽅10亿元布局中⽼年⽂旅2023年以来，⽼年群体出境游订单同⽐增⻓超过七倍中⽼年保健品持续受欢迎2023年主流电商平台中⽼年保健⻝品销售额超过98亿元95％的受访者认同低碳⽣活⽅式数据来源：2023年上半年度红⾊旅游消费报告、2023低碳⽣活绿⽪书红⾊旅游消费兴起2023年上半年预订红⾊景区⻔票的⼈数同⽐增⻓208%“让历史⽂脉更好地传承下去”——⼈⺠⽇报“⼗四五”时期，我国将进⼊中度⽼龄化阶段——⼈⺠⽹消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议礼品趋势洞察报告不同阶段消费洞察1.02.03.0消费洞察引发礼品⻆⾊与⾏业变迁1.02.03.0基于消费趋势，未来礼品落地建议品类礼品分析趋势性⽣活⽅式⾏业分析国家政策本次⽅案逻辑2.消费洞察引发礼品⻆⾊与⾏业变迁作为价格战的⼦弹，礼品多且实⽤最为关键1.0礼品⾏业与⻆⾊价格战时代，各⼤品牌及商场拼送礼多，从⽽体现商品便宜，因此推出各种买⽛膏送杯⼦买洗⾐液送脸盆等价格低，设计感的礼品，帮助商品在价格战中获得胜利消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议2.0礼品⾏业与⻆⾊品牌质价⽐的阶梯，帮助品牌提升品质“在家整理奥迪官方赠送礼品，不管是小熊钥匙圈，专属姓名行李吊牌，还是大场景拼图，每个细节的刻画都和整车产品一样精致完美，着实让人爱不释手”作为品牌质价⽐的阶梯，品牌通过礼赠品彰显品牌中⾼端调性，多个品牌不再⽣产价值感低的廉价礼品（如钥匙扣，抛弃低价劣质的塑料钥匙扣，选择⾦属钥匙扣），⽽是花更多的钱提升礼品品质，彰显品牌价值感消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议3.0礼品⾏业与⻆⾊情绪价值提供，取悦消费者KFC套餐玩具说出消费者⼼声，引发共鸣⿊⼈⼩⻩鸭联名碗可爱附加值Dior春节VIP⾹薰礼情绪氛围塑造治愈消费者LV跨界周边⽇本限定餐具有效提升享受美⻝愉悦感情绪共鸣IP加持情绪治愈愉悦感提升消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议1.02.03.0消费趋势总结价格战质价⽐⼼价⽐消费趋势⽣存式消费消费升级消费分级+消费增⻓极刚需型消费为主经济增⻓带动消费升级消费者追求⽣活质量讲究质价⽐经济衰退带动消费分级+增⻓级平替消费or⾼端消费两级分化国家政策影响带动红⾊、绿⾊、银⾊三⾊消费增⻓礼品⻆⾊价格战⼦弹品牌价值阶梯情绪价值提供者礼品多且实⽤，加强品牌低价属性助⼒品牌提升品质感取悦消费者礼品⾏业变迁低价值礼品价值感礼品取悦消费者礼品价低缺乏设计感的⽇⽤品为主，如杯⼦、碗等，对⽐⽆礼品赠送的产品，有价格优势材质⽤料好，设计感⾼级的礼品物质及精神能够取悦消费者的礼品Now消费洞察礼品⻆⾊与⾏业变迁品类落地建议礼品趋势洞察报告不同阶段消费洞察1.02.03.0消费洞察引发礼品⻆⾊与⾏业变迁1.02.03.0基于消费趋势，未来礼品落地建议品类趋
