2024抖音电商一次性用品消费趋势报告—次抛生活图鉴-蝉妈妈-202404.pdf
次抛生活图鉴CHANMAMADATAREPORT2024/04Apr.©2024chanmamaAllRightsReserved抖音电商一次性用品消费趋势报告XCONTENT目录01行业市场概况02细分赛道洞察03内容生态分析序在当今快节奏的社会中，一次性用品行业早已深深融入我们的生活和工作，扮演着不可或缺的角色。从方便的日常餐具到差旅必需品，这些产品在马不停蹄的快节奏生活中，为我们提供时刻上路的便利与底气。在ESG、环保意识、懒人经济以及旅行热潮等社会现象交织的背景下，这个行业再次受到社会关注，处在舆论风口的中心。随着复杂社会环境和消费新理念的激烈碰撞，一次性用品已经完成蜕变，摆脱了传统“廉价凑合”的刻板印象，凭借着“即用即弃”的便捷属性，逐渐成为彰显“优质生活”风范的标志。本报告将深入审视抖音电商一次性用品行业的现状及趋势，通过对一次性用品在各个场景、功能等领域的深入分析，揭示这个行业的吸引力和潜在商机，为行业从业者和决策者提供独到的见解和建议。数据说明本报告中“一次性用品”行业涉及品类（抖音电商）二级类目三级类目一次性用品工具型产品一次性吸管;一次性碗、碟、盘;一次性勺子;一次性茶具;一次性筷子;一次性签子;塑杯;纸杯保鲜型产品吸嘴袋;保鲜膜套;一次性餐盒;保鲜袋;保鲜膜清洁型产品一次性湿毛巾;一次性马桶用品;一次性酒店用品套装;一次性擦脚纸/巾;手帕;一次性马桶刷;一次性浴巾;一次性抹布防护型产品外卖打包袋;鸡蛋托;一次性拖鞋;一次性家用铝箔;一次性床单被套;一次性防护帽;一次性浴缸袋;一次性马桶垫纸;一次性杯垫、盖;一次性过滤袋/调料袋;一次性防尘罩;一次性内裤;看护垫/一次性床垫;一次性袜子;一次性汽车脚垫;封口膜;一次性床品;一次性方向盘保护套;一次性口罩垫防污型产品儿童套袖/一次性套袖/抱娃吸汗套袖;儿童一次性手套;口水巾;三角巾;食物吸油纸/膜;围兜/一次性围兜;吸汗巾/垫背巾;小围嘴;一次性餐垫;一次性口水巾;一次性内衣;一次性手套;一次性围裙;一次性鞋套;一次性桌布行业市场概况XCHANMAMADATAREPORT©2024chanmamaAllRightsReserved客单价（元）销量（千万件）销量客单价销售额（亿元）X数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）抖音电商一次性用品行业GMV、销量、客单价变化趋势818618年货节一次性用品以低于1元的价格作为直播间引流福利款热销，品类活跃于电商大促一次性纸杯垃圾袋湿纸巾标价1元以下福利品，在818期间热销百万@陈三废姐弟、@张老虎等超头部达人带爆⚫一次性用品GMV同比连年增长，在24年第一季度同比增长114%，未来依旧看好该品类增长趋势。⚫一次性用在818、618等电商大促销量较高，818期间超头部主播用1元以下的一次性用品作为福利品，引流的同时，也将该类商品打爆。抖音电商一次性用品行业销售表现24年第一季度GMV24年第一季度GMV同比增长23年全年GMV22年全年GMV23年GMV同比增长22年GMV同比增长6亿+114%17亿+10亿+65%183%X数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）一次性用品消费主要以保鲜型产品为主，在饮食场景中渗透率高一次性用品主要类型一次性用品主要消费场景65%66%23%10%12%5%18%0%20%40%60%80%100%23年GMV22年GMV食住衣行36%34%21%26%11%8%22%26%11%6%0%20%40%60%80%100%23年GMV22年GMV保鲜产品防污产品工具产品防护产品清洁产品⚫23年保鲜产品GMV占比达36%，是消费主要类型，而饮食场景GMV占比达65%，是消费主要场景。⚫23年疫情结束后，日常出行恢复正常，口罩品类的需求骤降，一次性用品在出行场景的使用降低，GMV占比下降18%。疫情出行期间，【一次性口罩】需求量大，疫后日常生活回归正常，口罩销售下降。X数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）⚫低于1元的一次性用品是当前品类的销量大头，但GMV占比较低，近期浏览量较低，主要是用来做大促直播引流，刺激冲动消费。⚫5-10元价格段近期浏览量、23年销量及23年GMV数据表现好，消费者有一定程度的日常兴趣，适宜商家做新品入局。低于1元的一次性用品是销量TOP1，5-10元的一次性用品有未来发展潜力23年一次性用品不同价格段GMV及销量-100%-50%0%50%100%150%200%250%0%10%20%30%40%50%60%同比（%）占比（%）23年GMV占比23年销量占比GMV同比-100%0%100%200%300%400%500%600%700%051015202530354045同比增长率浏览量（亿次）24年Q1浏览量23年Q1浏览量浏览量同比近期一次性用品浏览量变化趋势X数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）&巨量算数⚫一次性用品在24年Q1搜索心智同比增长778%，其中一次性浴巾、一次性内裤、保鲜袋等品类搜索表现较好，主要是由于酒旅需求的恢复。⚫随着夏季及五一小长假的到来，降温及出行需求的增长，为一次性内裤/冰袋/浴巾带来新的生意机会。随着夏季及五一小长假的到来，一次性内裤/冰袋/浴巾将成为新的生意机会24年Q1一次性用品相关搜索量同比增幅24年Q1一次性用品话题指数+742%一次性浴巾+741%一次性内裤+324%保鲜袋+136%保鲜袋+136%保鲜袋+778%一次性用品一次性洗脸巾一次性内裤一次性冰袋一次性鞋垫一次性床单被套一次性纸杯一次性手套一次性保鲜膜套一次性浴巾话题话题指数视频数点赞量117.9w5.6w141.7w52.3w1.4w43.6w40.7w1.7w34.6w40.1w1.6w35.1w34.9w7302w34.0w31.4w1.6w38.2w30.3w1.w28.8w25.3w1.6w31.7w19.8w7514w20.9w预预预*“预”指预测待爆品类细分赛道洞察XCHANMAMADATAREPORT©2024chanmamaAllRightsReserved--X数据来源：蝉魔方chanmofang.com（蝉妈妈旗下行业研究数据平台）⚫纸杯/塑杯在工具型一次性用品市场属第一梯队，市场规模大；塑杯23年GMV占比为29%，增长13%，24年Q1占比为22%，看好塑杯市场的未来发展潜力。⚫一次性吸管同比增速最高，属赛道中的高增速品类。⚫整体来看，工具性一次性用品主要应用在饮食场景，其中日常饮水/补水需求是该类产品的核心消费动因。工具型一次性用品的主要应用在饮食场景，饮水/补水是高渗透、高增速产品共同痛点23年工具型一次性产品品类趋势工具型一次性产品品类结构一次性吸管一次性碗、碟、盘一次性勺子一次性茶具一次性筷子一次性签子塑杯纸杯同比增长（%）GMV（千万元）工具产品塑杯22%塑杯29%塑杯13%0%20%40%60%80%100%24年Q1GMV23年GMV22年GMV塑杯一次性茶具一次性筷子一次性签子一次性勺子一次性碗、碟、盘一次性吸管纸杯平均水平1262%平均
