新范式 新机会 新体验—2024中国消费与电商零售品类趋势洞察报告-数字100-202404.pdf
新范式新机会新体验——中国消费与电商零售品类趋势洞察中国消费趋势——消费模式转变新范式夯实“稳”的基础，中国经济顶住多重压力实现量的合理增长数据来源：国家统计局概览：中国GDP为126.06万亿元，GDP增速为5.20%，人均GDP为8.94万元/人，人均GDP增速为5.40%，其中第一产业占7.10%，第二产业占38.30%，第三产业占54.60%数据解读中国GDP中国人均GDP单位：万亿元单位：万元/人201820192020202120222023季度累计年度总计15010050096303月份PMI中国制造业采购经理指数50.8%较上月上升1.7个百分点连续5个月运行在50%以下后重回扩张区间面对美元加息、地缘冲突、贸易萎缩和债务危机等多个挑战，全球经济受到一定的影响！2023年中国制造业PMI50.8%，重回扩张区间。中国GDP增速5.2%，超过了全球平均水平（3%），位居世界主要经济体之首，继续成为全球经济增长的重要引擎。内需市场巨大，消费对经济增长贡献率超八成82.5%从拉动经济增长的“三驾马车”来看，消费成为2023年经济增长的最大推动力，全年社会消费品零售总额同比增长7.2%。最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，对经济增长的贡献率达到82.5%。4928351821201332169101000020000300004000050000600002022年2023年居民收入情况城镇居民农村居民数据来源：国家统计局20%消费支出对经济增长的贡献率2024年服务零售额较上一年增长其他用品及服务（2%）食品烟酒30%服饰5%居住23%生活用品及服务6%交通通讯14%教育文化娱乐11%医疗保健9%新机会消费降级带来的“机会升级”，电商零售消费趋势迅猛以“趣价比”和“性价比”实现理性消费趋势转型疫情期间，您养成了哪些消费习惯？【开放式话题讨论后统计提及率】理性消费，消费者首要关注产品性价比、实用性和质量追求性价比，要物有所值33%回答人数N=180随着经济的成熟和消费者认知的提升，以及疫情带来收入和健康的不确定性，使得民众消费更加谨慎和理性。消费者这样说——疫情三年，学会精打细算，追求高性价比，买东西的时候会掂量值不值这个价、利用率高不高。我发现我现在买东西不像以前那样只要看上喜欢了就买买买，也会仔细评估质量、品牌值不值这个价，以及自己是不是真的需要。延续疫情期间更精明的消费决策*数据来源：数字一百《后疫情时代消费趋势调查》量入为出不超前消费33%回答人数N=18033%回答人数N=180有计划性的支出不跟风消费非必要不购买53%回答人数N=180货比三家再下单23%回答人数N=180更看重产品的实用性37%回答人数N=180购物时更加看重实惠性23%回答人数N=180➢性价比➢节约/节省➢实惠数据来源：国家统计局、贝恩公司数据整理：骑牛研究所制图：国政（武汉）证券研究院消费降级下的“机会升级”数据来源：国家统计局中高收入人群消费快速复苏，补偿性消费推动高价值商品快速增长。2023年，金银珠宝类商品销售额3310亿元，比上一年增长了13.3%；奢侈品销售了4748亿元，比上一年增长了12%；汽车全年销售3009.4万辆，增长12%，连续15年居全球首位。这三类商品的增长幅度，比7.2%的零售总额增长幅度分别高85%和67%。2023年金银珠宝、汽车、奢侈品等中高收入者消费的商品增长幅度快于食品与日用品14.012.010.08.06.04.02.00.0粮油、食品类饮料类日用品类社会消费品零售总额金银珠宝类汽车奢侈品5.23.22.77.213.312.012.0电商零售释放新活力--更多消费者选择线上消费*数据来源：数字一百《后疫情时代消费趋势调查》疫情的反复，对线下消费产生较大限制，使得民众更多的转向线上渠道实现消费。调查数据显示，在疫情期间增加的消费习惯中，81%的受访者表示线上消费增多了，其中提及率较高的五大在线消费习惯为：更多使用网络渠道购物、更多在线娱乐消费、更多生鲜到家渠道消费、更多的餐饮外卖消费、更多使用无接触服务。疫情期间，您养成了哪些消费习惯？68%30%23%20%10%更多使用网络渠道购物更多在线娱乐消费更多生鲜到家渠道消费更多的餐饮外卖消费更多使用无接触服务回答人数N=300线上实物商品零售较社会消费品零售占比27.6%服装服饰为实物电商主要品类2023年中国实物电商各行业趋势排名2024年Q1中国实物电商各行业趋势排名家居家装17.31%服装服饰15.74%家用电器11.75%食品酒水9.12%手机数码8.88%个护化妆7.35%电脑办公7.26%运动户外4.80%珠宝礼品4.71%母婴4.42%服装服饰17.02%家居家装16.76%家用电器11.56%食品酒水10.60%个护化妆8.06%手机数码7.96%电脑办公6.52%母婴4.50%运动户外4.42%珠宝礼品4.40%数据来源：数字100暸望塔EC100电商数据分析平台消费习惯、平台定位等差异，影响相同品类在各平台的销量占比39%4%5%7%2%22%21%抖音京东快手拼多多其他淘宝天猫Q1服装服饰在抖音、淘宝、天猫为首的主流电商平台占比明显Q1家用电器消费者更倾向于在京东、天猫此类官方旗舰店购买家用电器6%8%44%24%14%1%3%抖音淘宝京东天猫拼多多快手其他19%10%20%21%9%15%4%2%抖音淘宝京东天猫拼多多淘鲜达快手其他Q1食品酒饮消费者更倾向于在京东、天猫此类官方旗舰店购买食品酒饮Q1个护化妆抖音已超越天猫、淘宝等主流平台，成为个护化妆产品购买的首选25%14%13%25%13%2%6%2%抖音淘宝京东天猫拼多多淘鲜达快手其他数据来源：数字100暸望塔EC100电商数据分析平台2024年Q1行业数据女性线上消费力不断增强10%32%32%23%0%10%20%30%10%以内10%-30%30%-50%50%-80%女性每年线上购物消费金额占总消费支出百分比4%15%30%46%5%0%10%20%30%40%50%明显减少有所减少无变化有所增加明显增加与过去相比女性每年线上购物花费金额占比变化29.0%40.3%20.6%10.1%1-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上女性线上消费能力25.2%52.5%22.3%低中高女性线上消费意愿TGI1091059897TGI1139895➢调研数据显示，受访女性每年线上消费占总消费支出比例在50%以上的占比23%，30%以上的占比55%。➢与过去相比，约有51%的女性受访者表示每年线上消费金额占总消费金额的比例有增加。➢2023年1月女性用户线上消费意愿中等以上的占比接近75%，其中高意愿占比约为22.3%。线上消费渠道更受女性消费者喜爱➢调研数据显示，女性消费者平时更多使用网购这一购物渠道的占比最大，约为47%；而更多通过线下实体门店购买的比例为16%，线上渠道更女性受欢迎，但任然有37%的女性消费者觉得网购与实体店是差不多的。➢与线下购物相比，女性线上消费频率更高。其中，频繁线上消费占比20%，而频繁线下门店消费占比仅为5%；经常线上消费占比51%，而经常线下门店消费占比为35%。➢49
