信达家电·热点追踪：跨境电商潜力持续释放，关注家电品牌出海机遇.pdf
跨境电商潜力持续释放，关注家电品牌出海机遇[Table_Industry]——信达家电·热点追踪（2023.08.13）请阅读最后一页免责声明及信息披露http://www.cindasc.com2证券研究报告行业研究——周报[Table_ReportType]家用电器行业[Table_StockAndRank][Table_Author]罗岸阳家电行业首席分析师执业编号：S1500520070002联系电话：+8613656717902邮箱：luoanyang@cindasc.com信达证券股份有限公司CINDASECURITIESCO.,LTD北京市西城区闹市口大街9号院1号楼邮编：100031[Table_Title]跨境电商潜力持续释放，关注家电品牌出海机遇[Table_ReportDate]2023年08月13日本期内容提要:周投资观点：➢多地政府发文支持跨境电商，关注家电品牌出海潜力。山东省、安徽省政府发文支持跨境电商品牌做大做强，将培育一批在阿里巴巴国际站、亚马逊等平台全国领先的跨境电商行业标杆品牌。同时，亚马逊全球开店中国宣布开启“产业带启航十条”，将从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面扶持卖家出海。我国家电制造具备显著的全球比较优势，产品不仅综合性能达到国际先进水平，同时在价格、质量和设计创新方面具备明显竞争优势。因此我们认为在跨境电商的发展带动下我国家电品牌拥有广阔的出口空间，建议关注跨境电商新兴龙头安克创新，关注小家电制造领军企业新宝股份、九阳股份、小熊电器、比依股份等，同时关注品牌海外影响力逐渐提升的清洁电器及投影品牌石头科技、科沃斯、极米科技。➢我们认为在国家推动加快冷链物流和各地大型冷库建设的政策下，工商业冷库设备、工程企业有望受益，建议关注效率改善的工业制冷企业冰山冷热和龙头冰轮环境。同时建议关注国央企效率改善型企业，包括海信家电、海信视像、长虹美菱、长虹华意。此外，关注有望受益于人民币兑美元汇率贬值的家电出口链企业科沃斯、石头科技、莱克电气、新宝股份等。行业重点动态追踪：➢2024冷年开始，空调企业加速结构优化。美的空调向各地运营中心下发《2024冷年空调开盘政策通知》，强调将持续围绕零售驱动和结构升级，对结构突破的零售客户持续激励，实现高质量、可持续、结构性的长期增长。长虹空调业务相关负责人表示，新冷年采取政策拉动终端出货，让利供应商、经销商，在经营结构上向高端进行调整和优化。格力电器或采取稳健策略，尽量保持整个空调价格体系稳定。➢7月电视出货情况总结。根据洛图科技数据，2023年7月，中国电视市场品牌整机出货量达到219万台，同比下降14.1%，环比亦下降23.4%。分阵营来看，TOP4品牌小米、海信、TCL、创维出货总量达到177万台，合并市占率达到年内至今的最高点80.8%。该阵营的合并出货量同比降幅低于行业，同比下降6.8%。➢7月top100房企销售额降幅扩大。根据中指研究院数据，2023年1-7月，TOP100房企销售总额同比下降4.6%，降幅相比上月扩大4.7个百分点。其中TOP100房企7月销售额同比连续两月大幅下降，同比下降34.1%，降幅较6月扩大4.7个百分点。➢光伏产业链上游硅片价格回升。8月9日，TCL中环公示了最新单晶硅片价格，与最近一次7月29日的调价相比，P型150μm182硅片价格每片涨0.2元，报价3.15元/片;150μm210硅片价格每片涨0.25元，报价请阅读最后一页免责声明及信息披露http://www.cindasc.com34.20元/片;150μm218.2硅片价格每片涨价0.27元，报价4.53元/片。N型硅片方面，210(130μm)报价4.32元/片，每片涨0.29元，182(130μm)报价3.26元/片，每片涨0.21元;210(110μm)报价4.15元/片，每片涨0.28元，182(110μm)报价3.13元/片，每片涨0.2元。➢重点公告：美的集团拟发行H股并上市，比依股份、荣泰健康等发布半年报风险因素：宏观经济环境波动、原材料价格上涨、汇率波动、市场需求不及预期、出口景气度下滑等风险。请阅读最后一页免责声明及信息披露http://www.cindasc.com4目录一、核心观点.51.1周投资观点51.2重点动态跟踪....5二、板块走势.6三、行业数据追踪...73.1家电股资金流向...73.2家电主要原材料价格追踪.83.3人民币汇率走势...93.4出口海运费运价指数.....93.5重点公司盈利预测及估值一览..10四、风险因素10表目录表1：本周家电股北上资金持股比例变化.8表2：本周家电股北上资金持股市值变化.8表3：重点公司盈利预测及估值..10图目录图1：SW家电指数本周涨跌幅（%）.....6图2：本周家电行业细分板块涨跌幅....7图3：申万一级行业7月28日市盈率....7图4：LME铜现货结算价格变化（美元/吨）....8图5：LME铝现货结算价格变化（美元/吨）....8图6：价格:冷轧板卷:1.0mm:上海（元/吨）...9图7：中国塑料城价格指数.9图8：中间价：美元兑人民币汇率.9图9：上海出口集装箱运价指数（SCFI）.9请阅读最后一页免责声明及信息披露http://www.cindasc.com5一、核心观点1.1周投资观点1）多地政府发文支持跨境电商，关注家电品牌出海潜力。山东省政府办公厅印发《山东省跨境电商跃升发展行动计划(2023-2025年)》，提出力争到2025年，全省打造20个跨境电商特色产业带，支持跨境电商品牌做大做强、企业开展境外商标注册和国际认证、鼓励企业通过多元渠道进行品牌全球推广等内容。安徽省也发布了《关于推动外贸稳规模优结构的若干措施》，将培育一批在阿里巴巴国际站、亚马逊等平台全国领先的跨境电商行业标杆品牌。此外，亚马逊全球开店中国于8月8日日宣布开启“产业带启航十条将面向中国产业带卖家，从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面扶持卖家出海。我国家电制造具备显著的全球比较优势，产品不仅综合性能达到国际先进水平，同时在价格、质量和设计创新方面具备明显竞争优势。因此我们认为在跨境电商的发展带动下我国家电品牌拥有广阔的出口空间，建议关注跨境电商新兴龙头安克创新，关注小家电制造领军企业新宝股份、九阳股份、小熊电器、比依股份等，同时关注品牌海外影响力逐渐提升的清洁电器及投影品牌石头科技、科沃斯、极米科技。2）我们认为在国家推动加快冷链物流和各地大型冷库建设的政策下，工商业冷库设备、工程企业有望受益，建议关注效率改善的工业制冷企业冰山冷热和龙头冰轮环境。同时建议关注国央企效率改善型企业，包括海信家电、海信视像、长虹美菱、长虹华意。此外，关注有望受益于人民币兑美元汇率贬值的家电出口链企业科沃斯、石头科技、莱克电气、新宝股份等。1.2重点动态跟踪【产业动态】2024冷年开始，空调企业加速结构优化美的空调向各地运营中心下发《2024冷年空调开盘政策通知》，强调将持续围绕零售驱动和结构升级(柜机、大挂、美家系列)，对结构突破的零售客户持续激励，实现高质量、可持续、结构性的长期增长。长虹空调业务相
