2023年中国年轻用户家庭消费趋势研究报告-灵眸.pdf

2023年中国年轻用户家庭消费趋势研究报告（简版）2023年12月◆报告说明及免责声明1、报告数据无特殊说明，均来源于灵眸INSIGHT，数据采集时间截止2023年11月。3、年轻用户定义：年轻用户指40岁及以下的中青年用户，即1983年及以后出生的成年用户。4、家庭消费定义：本报告中家庭消费指以“家”为场景的实体消费，具体涉及房产家居、家电、迫?等实体消费，包含已婚已育、基于亲属关系等多人居住的家庭用户，亦包括独自居住的个人用户。5、本报告仅进行行业研究分析，无产品推荐意图，用户购买相关产品请自行甄别。2、分析方法：报告采用定量与定性相结合的分析方法，其中定性分析以厂商、行业从业人员、C端用户的访谈为主。➢2023年中国年轻用户迫??,?.|6?)???:?(?青睐新能源迫??有购车以及换车需求的年轻用户中，43%认为新能源是未来趋势，势必形成全面替代，而从现状来看，新能源车使用成本，低于油车；而迫?4K=??;')2?+S?1L)?>(?7?D极简，不想养车，不占有，不购买，仅消费：在尚未购车的用户，24%表示，无购车计划，除去经济考量，无孩子无老人无宠物，没有买车的必要，“飞机、高铁、地铁、网约车、共享单车”足以满足出行需求。偏爱传统汽车：有购车以及换车需求的年轻用户中，31%的用户追求原始的机械感，甚至不需要联网，不用过度智能，认为燃油车有不可替代的优势，至于环保节能方面，认为随着开采和提炼技术的精进汽油产品仍有升级的可能。但同时担心，政策的强制干预。24%43%31%备注：有购车计划以及换车需求的年轻用户中，26%的用户，未有明确规划。尚未购车的用户中，76%的用户认为未来仍有可能为自己或者家庭购买迫?D图表制作：灵眸INSIGHT➢2023年中国年轻用户对房产消费不再有“执念”图表制作：灵眸INSIGHT在有购房计划的用户中，近60%的年轻用户表示，优先考虑现房以及二手房。除去烂尾的风险，希望可以拎包入住，免去装修的麻烦。接受访谈的用户中，有一部分表示，目前持有的为已购正在还贷款的期房。另有一部分用户，表现出对期房的担忧，明确表示不会购买期房，认为随着房地产市场的风云变化，期房已成为过去。接受访谈的无房产用户中，单身及处于恋爱关系中的年轻用户，有18%表示没有买房的计划，正与父母同住，虽然已过结婚的年纪，但迫于经济压力及就业前景，仍未有成立独立家庭的想法。租房现房/二手房不买房期房接受访谈的无房产用户中，有17%的用户表示，可以一直租房。有用户透漏，喜欢极简自由的生活方式，住房随工作的变动而变，同时，遇到合不来的邻居、服务不好的物业，想走就走，没有人际的烦恼和负担。同样的预算，选择更灵活。➢年轻用户家电消费趋势：注重产品能效，关注改善型家电、清洁健康类、革新型产品。注重产品能效喜欢智能化产品对改善型家电，革新型产品接受度高从追求低价产品向关注产品性能转变喜欢体验智能化产品，看重产品计算能力，但对“皮毛智能”“侵犯隐私智能”嗤之以鼻。扫地机器人智能马桶嵌入式厨电小型生活电器新风系统✓能效一级表示达到国际领先水平，产品能耗最低✓能效二级产品耗电量有所增加，但仍比较省电✓能效三级为平均水平，四级耗能高于平均水平，五级为准入图表制作：灵眸INSIGHT➢智能音箱“唤醒”年轻用户的智慧生活，家居IoT前景无限。图表制作：灵眸INSIGHT45%听说过，愿意体验26%体验过未购买17%已购买正使用12%状态未知一二线城市用户智能音箱感知调查智能音箱可基于内容生态进行人机互动智能音箱“唤醒”其他终端门锁空调电视扫地机器人灯光其他家电放音乐讲故事播新闻天气及其他注：本页感知调查数据为问卷形式，样本总量600个，用户来自一线及二线城市，均为自有房产用户➢中国清洁型家电市场处于成长期，年轻人为消费主力。⚫与传统家电的高普及率相比，清洁型家电消费处于成长期，年轻家庭成为消费主力，特别是宠物家庭，婴幼儿家庭需求更加凸显，用户喜爱的品牌主要有戴森、飞利浦、松下、小米等。目前，清洁型小家电产品有革新趋势，扫地机器人需求增势显著。注：本页数据含吸尘器、洗地机及扫地机器人695.21,066.61,595.303006009001,2001,5001,8002014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年E2019年-2023年中国清洁型家电内销量走势（单位：万台）图表制作：灵眸INSIGHT➢智能卫浴：中国智能卫浴市场发展前景广阔，2023年中国智能卫浴产品内销量有望突破1000万台。发展现状新房安装需求不振，卫浴改善型消费需求更加突出。用户特征85后、90后、00后年轻用户逐渐成为主力消费人群，别墅、洋房用户需求量增势显著。同时，在已安装的家庭中，亦不乏60与70后用户。产品特点高端住宅一体机销售稳步增长，经济型商品房智能马桶盖单体为主力需求产品。渗透率中国累计渗透率不足15%，欧美市场50%左右，韩国60%以上，日本高达80%以上。未来展望中国市场有持续渗透空间，接受调研的用户中，尚未购买安装但有过使用体验的用户，有78%的用户表示，产品使用较好，有购买计划。698.61003.403006009001,2002019年2020年2021年2022年2023年E2019年-2023年E中国智能卫浴产品内销量（单位：万台/套）注：本页智能卫浴产品指智能坐便器，数据包含一体机及智能马桶盖单体图表制作：灵眸INSIGHT➢受消费、地产等宏观因素影响，中国洗碗机市场增速放缓，但市场仍有较大成长空间。220.7483.4501.101503004506002016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年E2019年-2023年E中国洗碗机市场需求走势（单位：万台）⚫日系：松下、东芝⚫欧美：博世、西门子、美诺、雅士高、古洛尼⚫本土品牌：美的、海尔、方太、海信、华凌、凯度图表制作：灵眸INSIGHT注：本页数据包含进口数据，进口数据中商用产品未做去除➢影音娱乐：电视消费需求持续低迷，手机、平板、智能音箱等已成年轻用户的主要家庭休闲娱乐终端。图表制作：灵眸INSIGHT◆产品端：小屏对大屏的猛烈冲击◆内容端：电视内容相对传统、单一◆用户端：忠诚用户正在老去灵眸据公开数据统计，中国电视消费正以每年5-10%的速度收缩，电视需求遇冷已成大势所趋。首先，与手机的多元相比，电视内容相对单一，且端口的兼容性差，传统用户流失，新增动力严重不足。✓与电视相比，手机可以进行社交、娱乐、游戏，互动，同时，可以在小屏幕收看影视节目，形式与内容上，都更丰富。✓根据受访用户的反馈，家用有中老年用户同住，偶尔看电视机，年轻用户家庭，成年人休闲娱乐以手机、投影仪、电脑等其他智能设备为主，儿童主要使用电话手表、平板。✓用户的时间有限，当更多的时间被小屏占据，大屏衰落不可避免。电视机的忠诚用户正在老去，而一部分忠诚的用户，亦正被手机娱乐“动摇”，社交、短视频、音频正占用中老年用户越来越多的时间。